Havaianas

Páginas: 14 (3461 palavras) Publicado: 1 de junho de 2013
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Centro Universitário de Brasília – UniCEUB
Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas – FATECS
Curso: Comunicação Social – Marketing










REPOSICIONAMENTO DE MARCA

CASO HAVAIANAS





MARCELA GIACOMETTI RIBEIRO COÊLHO

RA: 2095235/9

















Brasília 2013



MARCELA GIACOMETTI RIBEIRO COÊLHOREPOSICIONAMENTO DE MARCA

CASO HAVAIANAS























Monografia apresentada ao Centro Universitário de Brasília (UniCeub) como pré-requisitos para obtenção dograu de Bacharel em Comunicação Social, habilitação em Marketing.





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FACULDADE DE TECNOLOGIA E CIÊNCIAS SOCIAIS - FATECS
CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL
DISCIPLINA: MONOGRAFIA
ÁREA: MARKETING SOCIAL
ORIENTADORA: PROFª MARIA GLÁUCIA MAGALHÃES








Banca examinadora:

_________________________
Prof(a).Maria Glaucia
Orientador(a)

_________________________
Prof(a).
Examinador(a)

_________________________
Prof(a).













Brasília/DF, junho de 2013































Dedico este trabalho a família, amigos, e

todos aqueles que nunca mediram

esforços para me oferecerem alegria e bem estar!

Além dos professoresque me

geraram conhecimento e estiveram

comigo ao longo dessa jornada!



AGRADECIMENTOS



Primeiramente aos meus pais que puderam me oferecem estudos de qualidade e formação nas melhores escolas e Centro Universitário de Brasília. Ao restante da minha família que sempre apoiou a escolha do meu curso, e amigas que me acompanharam durante a trajetória de faculdade e nervosismona execução desse TCC. Além da professora Gláucia Maria que me coordenou de forma dedicada e paciente durante todo esse processo.







































































“Demora dias para se aprender marketing. Infelizmente,

leva-se uma vida inteira para ser um mestre.” (Philip Kotler)RESUMO



Com o avanço da tecnologia e constante mudança no mercado, muitas marcas sentem dificuldade de se manterem no mercado competitivo com a mesma eficácia que tiveram no lançamento da marca, e até mesmo de se fixarem na memória dos consumidores. Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo analisar a importância da realização do processo de reposicionamento dentroda empresa, e terá como referência o caso da marca Havaianas criada pela empresa brasileira Alpargatas.



Palavras-Chave: Reposicionamento; Mercado; Consumidor.



























SUMÁRIO

1 INTRODUÇAÕ..............................................................................................................................1
1.0 OBJETIVOSDE PESQUISA...............................................................................................2
1.1 OBJETIVOS..........................................................................................................................2
1.2JUSTIFICATIVA...................................................................................................................3
2.0REFERENCIAL TEÓRICO.....................................................................................................4
2.1 MARKETING........................................................................................................................4
2.2 COMPORTAMENTO DE COMPRA.................................................................................4
2.3...
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