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Uni-ANHANGUERA CENTRO UNIVERSITÁRIO DE GOIÁS CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROGRAMA SERRA DOURADA ESPORTES

Denis Ribeiro Vaz Tiago Henrique Lopes de Farias Wastter Lopes Gomes

Goiânia, Junho de 2011.

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DENIS RIBEIRO VAZ TIAGO HENRIQUE LOPES DE FARIAS WASTTER LOPES GOMES

PROGRAMA SERRA DOURADA ESPORTES

Plano de Comunicação apresentado ao Prof. Especialista LeonardoSantos, do Uni-ANHANGUERA Centro Universitário de Goiás, como trabalho de conclusão de curso requisito parcial para obtenção do título de Bacheral em Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof. Leonardo Santos Goiânia, Junho de 2011.

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Dedicamos os esforços neste trabalho primeiramente a Deus pela força nessa caminhada. Aos nossos pais, irmãos, companheiras e amigos. E a idealização doTablado Comunicação.

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Agradecimento
Primeiramente a Deus por nos ter dado força de vontade para nunca desistir apesar das dificuldades. A nossas famílias pelo apoio incondicional e de grande importância em nossas vidas. À SPP Publicidade e Promoções, por dispor de tempo e atenção e o espaço que cedeu para estudos e pesquisas dentro da empresa. Ao nosso orientador pela disposição, segurançae compreensão nesse momento importante em nossas vidas.

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Resumo
Autores. VAZ, Denis Ribeiro. FARIAS, Tiago Henrique Lopes. GOMES, Wastter Lopes. PROGRAMA SERRA DOURADA ESPORTES. 2011. Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda do Uni-ANHANGUERA – Centro Universitário de Goiás. Goiânia, 2011.

A campanha publicitária desenvolvida nesse trabalho objetiva fortalecer a imagem doprograma Serra Dourada Esportes, que nesses 6 anos de existência, vem sofrendo queda significativa em sua audiência e market share. O programa Serra Doura Esportes, por sua vez não pratica nenhum tipo de comunicação para auto-divulgação, somente os teasers que a própria emissora veicula em sua programação diária. O objetivo dessa campanha do programa Serra Dourada Esportes, é frear a queda que oprograma vem sofrendo e por sua vez divulgar o cronograma de comemoração de 6 anos e como conseqüência dessa ação, aumentar a sua audiência e market share em 20 % da atual que é 2,53% de audiência e 6,05% market share, chegando aos 3,03 de audiência e 7,26 de market share. PALAVRAS-CHAVES: Programa Serra Dourada Esportes, Queda, Audiência, Market Share.

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SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 1. BRIEFING 09 1011 11 11 13 14 14 14 14 15 15 16 18 18 19 19 19 20 20 20 20 22 23 23 24 24 25 26 27 28

1.1. Situação de Mercado 1.1.2. Tamanho 1.1.3. Tendência 1.1.4. Concorrência 1.1.5. Avanços tecnológicos 1.2. Dados do produto ou serviços 1.2.1. Característica do produto 1.2.2. Índices de audiências 1.2.3. Subprodutos 1.2.4. Histórico 1.3. Comparação do Produto/Serviços x Concorrências 1.4. Objetivos deMarketing 1.5. Posicionamento 1.6. Público – Alvo 1.7. Qual o problema que a comunicação tem de resolver? 1.8. Objetivos de Comunicação 1.9. Tom da Campanha 1.10. Obrigatoriedade de Comunicação 1.11. Verba da Comunicação 1.12. Cronograma 2. Diagnostico

2.1.1. Macro Ambiente 2.1.2. Ambiente Demográfico 2.1.3. Ambiente Econômico 2.1.4. Ambiente Natural 2.1.5. Ambiente Tecnológico 2.1.6. AmbientePolítico/Legal 2.1.7. Ambiente Sócio-Cultural 2.2. Micro Ambiente

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2.2.1. Empresa 2.2.2. Fornecedores 2.2.3. Concorrentes 2.2.4 Intermediários 2.2.5 Clientes 2.2.6. Entrantes Potenciais 2.3. Analise Swot 3. Planejamento

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3.1. Resumo da situação do Mercado 3.2. Definição dos problemas eoportunidades na comunicação 3.2.1. Problema 3.3. Definição dos objetivos e estratégias de comunicação 3.3.1. Objetivos 3.3.2. Estratégias 3.4. Descriminação das verbas de veiculação (orçamentos) 3.5. Relação das peças publicitárias 3.6. Determinação dos sistemas ou métodos de avaliação 3.7. Cronograma de aplicação do plano 4. Planejamento de Mídia

4.1. Objetivos de Mídia 4.2. Estratégias de...
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