Responsabilidade social e empresarial

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RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA

“O desenvolvimento de planejamento com ênfase na responsabilidade social requer uma mudança bastante significativa na filosofia e na prática gerencial da maioria das organizações, sejam elas públicas ou privadas. Isso faz o empreendimento organizacional passar, necessariamente, por uma fase de mudanças culturais e gerenciais, para possibilitar novasformas de atuação, comportamentos e comunicação, além de novas técnicas e práticas de planejamento, controle e avaliação organizacional e social (KARKOTLI, 2006, 42 p).
“A implementação dos programas e iniciativas que revelem a responsabilidade social das organizações deve incluir o planejamento, desde um diagnóstico inicial da situação em que se encontra a empresa até a proposição final doconjunto de ações que pretende ver implantado.
É conveniente registrar que a elaboração e a implementação de programas de introdução das práticas de responsabilidade social empresarial devam ser conduzidas por profissionais especializados e habilitados, evitando-se assim que estas iniciativas resultem tópicas, descontínuas ou que se situem no campo da simples filantropia” (KARKOTLI, 2006,43 p).
“Ashley (2002, p. 6), por sua vez, conceitua responsabilidade social como: o compromisso que uma organização deve ter para com a sociedade, expresso por meio de atos e atitudes que a afetem positivamente de modo amplo e a alguma comunidade de modo específico, atingindo proativamente e coerentemente no que tange a seu papel específico na sociedade e a sua prestação de contas comela.
A organização, neste sentido, assume obrigações de caráter moral, além das estabelecidas em lei, mesmo que não diretamente vinculadas a suas atividades, mas que possam contribuir para o desenvolvimento sustentável dos povos.
Além disso, Fontes (2001, p. 16) complementa que o social não pode ser visto como um mero gasto, mas como um importante investimento. Isso principalmentequando estiver vinculado à promoção do desenvolvimento humano e social.
Assim, numa visão geral, responsabilidade social corporativa é toda e qualquer ação que possa contribuir para a melhoria da qualidade de vida da sociedade, possibilitando que as organizações demonstrem toda sua preocupação por meio de significativos projetos sociais.
Um fator a considerar, no entanto, é que aatuação responsável nem sempre é um ato voluntário das empresas. Comportamento socialmente responsável, por ações fiscalizadoras e também pela imagem da empresa que para o bem ou para o mal se projeta para os diferentes públicos.
Observa-se que no Brasil há várias organizações que desenvolvem projetos socioculturais nos mais diferentes campos: educação, crianças de rua, geração de renda,cinema, teatro, música, literatura, patrimônio, artes plásticas, entre outros. Estes projetos são realizados por empresas públicas e/ou privadas, para prospectar o desenvolvimento comunidade, da cidade, do país.
As organizações devem exercer a responsabilidade social em seu interior (dando suporte aos seus funcionários, oferecendo aos mesmos melhorias na qualidade de vida) e no seu exteriorproporcionando melhorias à comunidade.
Contudo, a responsabilidade social é uma nova estratégia para aumentar o lucro e potencializar o desenvolvimento das empresas. Essa tendência decorre da maior conscientização do consumidor e conseqüente procura por produtos e práticas que gerem melhoria para o meio ambiente ou comunidade, valorizando aspectos éticos ligados a cidadania.
Por outrolado a idéia de que a responsabilidade social é uma obrigação das empresas. Alguns mecanismos já estão sendo propostos em forma de lei para que se assegure a alocação de recursos para gastos sociais por todas as empresas. Logicamente, o exemplo mais recente dessa tendência é o estabelecimento do conceito de balanço social das empresas.
Neste contexto, verifica-se que são diversas as...
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