Projeto integrado

UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA
CURSO DE MARKETING
CAMPUS NORTE

SÃO PAULO, MARÇO DE 2012.

UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA
CURSO DE MARKETING
CAMPUS NORTE

SÃO PAULO
2012
Sumário

1. Introdução 5
1.1 Denominação e forma de constituição 6
1.2 Origem da organização 6
1.3 Natureza e ramo de atuação 7
1.4 Porte da empresa 7
1.5 Principais equipamentos 9
1.6 Composições da força de trabalho 9
1.7 Principais produtos 10
1.8 Principais fornecedores 11
1.9 Principais mercados e, nos ramos de atuação, principais segmentos desses mercados onde se encontram os clientes alvo. 13
1.10 Segmento de mercado no âmbito internacional 13
1.11 Segmento de mercado no âmbito nacional 14
1.12 Concorrência 15
1.13 Organograma 16
2. Contabilidade 17
2.1. Balanço Patrimonial 18
2.2. Demonstrativo de Resultado do Exercício 20
3. Mix de Marketing 21
3.1. Classificação do produto quanto à tangibilidade, durabilidade e uso. 21
3.2. Níveis de produto 21
3.3. Ciclo de vida do produto 22
3.4. Matriz BCG 23
3.5. Elementos dos produtos 24
3.6. Preço 24
3.7. Objetivos de preço 24
3.8. Políticas de preço 24
3.9. Lei da oferta e da demanda 24
3.10. Quando a oferta é maior que a demanda 25
3.11. Quando a demanda é maior que a oferta 25
3.12. Determinação dos custos 25
3.13. Ponto de equilíbrio 25
3.14. Estratégias de determinação de preço para linhas de produtos 25
3.15. Promoção 26
3.16. Praça 26
4. Estatística Aplicada 26
5. Pesquisa de mercado 27
5.1. Pesquisas referentes ao lançamento do novo produto do botequim 27
5.2. Cartão fidelidade - pesquisa de aceitação 28
5.3. Gráficos e apresentação dos resultados da pesquisa de mercado idade pesquisada 29
6. Composto de comunicação 33
6.1. Identificação do público-alvo 34
6.2. Determinação dos objetivos de comunicação; 34
6.3. Elaboração da mensagem 35
6.4. Seleção dos canais de comunicação 35
6.5. Estabelecimento do orçamento de