Plano de posicionamento de marca jw

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 39 (9677 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 8 de novembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Trabalho de Gerenciamento de Marcas MBA em Marketing

Plano de Posicionamento da Marca

Prof Gilmar Marques Alunos:

Ederson Munhoz Reis Matos Leo Gustavo Menon Sergio Luiz Dos Santos Villela Stella Gigilas Tito Matos

Índice
Índice ................................................................................................................................... 2 I - Histórico.......................................................................................................................... 3 II - Sistema de Identidade de Marcas ................................................................................... 5 A - A Marca como Produto ........................................................................................ 5 Escopo do Produto.............................................................................................. 5 Atributos do produto ........................................................................................... 7 Johnnie Walker Red Label .......................................................................... 7 Johnnie Walker – Black Label..................................................................... 7 Johnnie Walker Blue Label ......................................................................... 8 Johnnie Walker Gold Label ......................................................................... 8 Outras Marcas .............................................................................................. 9 Qualidade............................................................................................................ 9 Usos, Usuários e Locais .................................................................................... 10 País de Origem .................................................................................................. 10 B - Marca como Organização...................................................................................11 C - Marca como Símbolo ......................................................................................... 12 D - Marca como Pessoa............................................................................................ 14 E - Proposta de Valor ............................................................................................... 15 F - Integração na Arquitetura deMarcas .................................................................. 16 Arquitetura ........................................................................................................ 16 Papel da marca Johnnie Walker ........................................................................ 17 III - Análise Estratégica da Marca..................................................................................... 18 A - Análise dos clientes/consumidores .................................................................... 18 B- Análise da concorrência ...................................................................................... 22 Ballantine’s ....................................................................................................... 22 Chivas Regal..................................................................................................... 24 C - Auto-Análise ...................................................................................................... 28 Imagem e Identidade da marca.......................................................................... 28 Forças e Fraquezas da Identidade de Marca...................................................... 30 Potencialidades/ Estratégias da Organização .................................................... 30 Valores da Organização .................................................................................... 30 IV – Implementação da Identidade de Marca .................................................................... 31 A - Posicionamento de Marca...
tracking img