ESTUDO ORIENTADO

OBSERVAES ATIVIDADE INDIVIDUAL. O EO dever ser entregue acompanhado desta folha de rosto na data da A2. QUESTO NICA ( 2,0 PONTOS ) Leia o estudo de caso abaixo sobre uma empresa mineradora e apresente um resumo crtico, sob o ponto de vista da comunicao empresarial, mostrando a relao entre as estratgias adotadas pela empresa, seus objetivos estratgicos (posicionamento) e os fundamentos tericos da rea. O critrio de avaliao contemplar a pertinncia e a amplitude do resumo. Uma boa imagem diz tudo O caso nUMA Indstria de Minerao, SOB a perspectiva da comunicao interna Maria Helena Bernardo Myczkowski1 Marila Carvalho de Oliveira Viebig 2 Resumo A Imagem Organizacional, tem sido tema recorrente nos trabalhos acadmicos e corporativos, onde a comunicao interna elemento primordial no sucesso dos negcios e fortalecimento da identidade organizacional junto a seus pblicos. Este trabalho faz, inicialmente, um aporte terico sobre imagem corporativa, para, em seguida, apresentar estudo de caso de mudana de imagem num grande do setor de minerao, onde a viso dos seus colaboradores de uma instituio de atividade primria. O presente estudo pretende demonstrar como a imagem de uma organizao pode ser alterada, positivamente, utilizando-se, de forma estratgica, os processos comunicacionais e a proliferao das mdias internas, visando exaltar a valorizao do ser humano, o incentivo ao esprito de equipe, para contemplar uma convivncia saudvel e til para todos. Palavras-chave imagem corporativa comunicao organizacional interna mudana organizacional.  1. Introduo Se a preocupao das organizaes quanto comunicao interna parece ser a tnica destes tempos, a imagem dessas organizaes, ao menos na atual conjuntura brasileira, encontra-se ainda em uma fase embrionria. Muitas vezes, percebe-se que corporaes do setor privado e pblico no atuam de maneira consistente e eficaz, no que tange ao