Plano de mkt kopenhagen

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CENTRO UNIVERSITÁRIO ANHANGUERA.







MBA - MARKETING E VENDAS






NOME: LILLIAM ALVARENGA
NOME: LUCIANA BUARQUE















PLANO DE MARKETING
Prof. Eduardo

PLANO DE COMUNICAÇÃO
Prof.ª CECÍLIA

MARKETING DIGITAL
Prof. SINVAL







SÃO PAULO JULHO/2012APRESENTAÇÃO


ESCOLHA Marketing é uma agência integrada, que pensa de maneira estratégica para criar as melhores soluções para o seu produto e sua empresa.
Atuamos na área de consultoria empresarial, criação, estratégias, marketing e ações que visam o desenvolvimento do seu negócio.

Missão

Atuar como um agente de mudança evolutiva em marketing, a fim de alavancaros resultados de nossos clientes, contribuindo para o desenvolvimento da nossa sociedade.

Visão

Ser considerada a empresa líder em serviços profissionais de marketing no Brasil - a mais inovadora em gestão estratégica, metodologias, técnicas e práticas de marketing e vendas.

Valores

Comprometimento, união, criatividade, excelência.

Comprometimento: Com a equipe, cliente e osresultados dos trabalhos desenvolvidos.

União: Entrosamento e alinhamento das idéias de toda a equipe faz com que consigamos nos vincular aos objetivos dos clientes.

Criatividade: Inovação, tendências, excelência de nosso negócio.

Excelência: No desenvolvimento de todos os trabalhos.


Inquietos e dinâmicos somos a Escolha Marketing; a agência que nasceu para criar estratégiaseficientes e o mais importante, resultados.










BRIEFING


Empresa: Kopenhagen – Empresa a mais de 80 anos no mercado de chocolates finos. Atualmente com mais de 230 lojas no Brasil, produzindo cerca de 2 mil toneladas de chocolate por ano.

Produto: Doce de marshmallow sobre wafer coberto por chocolate, essa é a Nhá Benta tradicional, o produto existe no mercado mais de 60 anos, umproduto refinado e tradicional na empresa.
O produto que será lançado trata-se da Nhá Benta com um novo sabor, Nhá Benta Damasco, coberta com chocolate crocante.

Consumidor: Classe A e B, grande parte formado por mulheres.

Mercado: O Brasil é o quarto maior mercado consumidor de chocolates do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, Alemanha e Reino Unido, mesmo assim o consumo percapita ainda é baixo se comparado com outros países como Argentina, essa maneira ainda a espaço para crescer, a maior base desse crescimento são os segmentos de mercado das classes C e D.

Concorrentes: MonteBello (Cacau Show) e Nhá Chica (Munik).

MonteBello (Cacau Show)

A Cacau Show nasceu na Páscoa de 1988. No ano de 2010 a Cacau Show alcança a tão sonhada marca de 1.000 lojas.
Um doslançamentos mais atraentes foi o Montebello, doce de marshmallow sobre wafer coberto por chocolate, muito semelhante à líder da categoria Nhá Benta.

Nhá Chica (Munik).

Fundada em 1971, a Munik hoje conta com 26 lojas em São Paulo, sendo 14 delas na capital e as demais no interior do estado.
Dentro de sua gama de produtos, também não poderia faltar a Nhá Chica, doce de marshmallow cobertopor chocolate, muito semelhante também, a líder da categoria Nhá Benta.


Distribuição: A nova Nhá Benta Damasco, chegara ao consumidor, pelos mesmos canais de distribuição que os demais produtos da Kopenhagen; lojas quiosques, cafeterias e e-commerce da empresa.





Propaganda: A Kopenhagen há algum tempo vem apostando em novos sabores para a Nhá Benta, o ultimo lançamento foi o saborClássicos, dessa forma queremos “pegar carona” (residual) no efeito cumulativo que a mensagem publicitária exerceu e que ainda influencia na construção da imagem de novos sabores.










































PLANO DE MARKETING

O Plano de Marketing da Escolha Marketing é agregar à Kopenhagen, maior empresa de chocolates de luxo...
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