Plano de marketing

Anotações do Aluno

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Aula Nº 13 – O Plano de Marketing - 1
Objetivos desta aula
Os objetivos desta aula são: • Descrever o processo de implementação do plano de marketing e as principais abordagens dessa implementação. • Entender os componentes do processo de marketing. • Avaliar o processo de marketing e o desenvolvimento do plano de marketing. • Discutir os processos de controle usados na gestão do plano de marketing.

Planos de marketing são uma declaração abrangente do que se espera de cada marca ou serviço no futuro. Eles se desenvolvem a partir da declaração da missão da empresa, a qual define os negócios que deseja empreender e os clientes que deseja conquistar. Os planos são preparados em uma base anual e incluem dados históricos e recomendações sobre como melhorar o desempenho. O plano combina um conjunto de estratégias de marketing com um cronograma das ações, de modo que as metas financeiras específicas possam ser alcançadas. Um plano anual, geralmente, inclui seções, conforme mostrado na Tabela
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Gestão Mercadológica de Produtos e Serviços

DESENVOLVENDO O PLANO DE MARKETING

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Aula 13 - O Plano de Marketing - 1

Anotações do Aluno

uvb
13-1: 1- Resumo Executivo: pequeno resumo dos fatos e sugestões (opcional) 2- Situação da Empresa: vendas atuais, receita líquida, participação de mercado, pontos fortes e pontos fracos. 3- Ambiente: planos da concorrência, oportunidades, ameaças, leis e regulamentos. 4- Mercados-alvo: quem são os clientes, onde estão, como compram e quanto vão comprar. 5- Objetivos: para onde a empresa caminha quanto a vendas, participação de mercado, distribuição, valor para os acionistas, tecnologia, qualidade e como os objetivos serão medidos. 6- Estratégia: desenvolvimento de mercado, redução de custos, diferenciação, penetração e diversificação. 7- Programas de ação: plano de atividade de seis meses, táticas, plano de mídia, tarefas individuais, cronogramas e datas de término. 8- Resultados projetados: