Plano de marketing

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PLANO DE MARKETING

Governo da República Portuguesa

03-12-2011

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PLANO DE MARKETING – Conteúdos Programáticos

Plano de Marketing - Necessidades e Princípios

Operacionalização do Plano de Marketing

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PLANO DE MARKETING – Conteúdos Programáticos

Plano de Marketing – Necessidades e Princípios • Principais necessidades deum plano de marketing:
Avaliar a situação do mercado e do meio Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios Planificar os objectivos e meios e adaptação das acções de desenvolvimento e das acções correctivas

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PLANO DE MARKETING – Conteúdos Programáticos

Operacionalização do Plano de Marketing
• Etapas do desenvolvimentodo plano operacional de marketing Etapa1 – análise da situação interna e externa

. Situação do negócio . Actuação da empresa . Análise da concorrência . Análise SWOT
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PLANO DE MARKETING – Conteúdos Programáticos

Etapa 2 – Definição dos objectivos do plano Etapa 3 – Definição da estratégia de marketing mix Etapa 4 – Afectação dosrecursos para a operacionalização do plano Etapa 5 – Estabelecimento do plano de acção Etapa 6 – Concretização do plano de acção Etapa 7 – Controlo das acções desencadeadas
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PLANO DE MARKETING – Necessidades e Princípios

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PLANO DE MARKETING – Necessidades e Princípios

PRINCIPAISNECESSIDADES DE UM PRINCIPAIS NECESSIDADES DE UM PLANO DE MARKETING PLANO DE MARKETING

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PLANO DE MARKETING – Necessidades e Princípios

O que é e para que serve um plano de marketing ?


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PLANO DE MARKETING – Necessidades e Princípios

É um documento, normalmente em formato de RELATÓRIO,que deverá ser feito, pelo menos uma vez por ano, descrevendo com detalhe

as decisões estratégicas (o que fazer) e  as decisões de execução (como fazer)


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PLANO DE MARKETING – Necessidades e Princípios

Em relação a


Lançamento e/ou venda de um produto
Implantação de uma marca





Actividade de uma empresaFuncionamento de um departamento ou uma unidade de negócio



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PLANO DE MARKETING – Necessidades e Princípios



Para que as boas ideias se transformem em realidade, de forma segura, sem sustos e obstáculos inesperados, é necessário e imprescindível PLANEAR. Todo o profissional de marketing que pretenda alcançar o sucesso deve planear de formasistemática, ou seja, saber de onde viemos, para onde vamos, como vamos e com quais recursos. Planear é raciocinar, é pensar com antecedência as acções futuras. “Planos não são nada. Planear é tudo” - Kotler
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PLANO DE MARKETING – Necessidades e Princípios



Tipos de planeamento em marketing
Planeamento estratégicoPlaneamento Táctico

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PLANO DE MARKETING – Necessidades e Princípios

Planeamento estratégico:
Tem um horizonte temporal de médio prazo  As áreas de negócio em que a empresa vai apostar A taxa de rendibilidade do capital investido Os meios afectos e os riscos que a empresa quer correr O Plano de marketing desempenha um papel central Éconduzido pelo Director de Marketing

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PLANO DE MARKETING – Necessidades e Princípios

Planeamento táctico:
 É de curto prazo Os instrumentos utilizados são praticamente o marketing-Mix Trata de planos de âmbito mais restrito É conduzido pelo Director de Marketing

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