Plano de marketing

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 6 (1410 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 26 de outubro de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Estágio Super visionado I

Métodos e Técnicas de Estudo

Introdução

Prezados estudantes, Nas Unidades anteriores, desenvolvemos a parte introdutória do Plano de Negócios e a Análise Estratégica, bases iniciais de um Plano de Negócios. O próximo passo é o desenvolvimento do Plano de Marketing. O desenvolvimento deste plano será explicitado nas Unidades de aprendizagens 8, 9, 10, 11 e 12,envolvendo os seguintes assuntos: Conceitos de Marketing, Pesquisa de Marketing, Análise de Marketing, Especificação de Produtos ou Serviços, Descrição Geral, Estágio de Desenvolvimento, Estratégia de Marketing, Estratégia de Precificação, Estratégia de Vendas e Distribuição, Estratégia de Comunicação Estratégia de localização, Previsão de Vendas, Vendas por Período, Vendas por Produtos ouServiços, Vendas por Clientes, Market-Share. ● Nesta Unidade 8 iremos desenvolver a parte introdutória do Plano de Marketing que se inicia com a elaboração do questionário a ser aplicado ao público alvo. ● Na Unidade 9 abordaremos os aspectos gerais para uma pesquisa eficiente de Marketing e a Análise de Marketing. ● Na unidade 10 daremos a continuidade do plano de Marketing dando ênfase à: Especificaçãode Produtos ou Serviços, Descrição Geral, Estágio de Desenvolvimento, Estratégia de Marketing, Estratégia de Precificação, Estratégia de Vendas e Distribuição, Estratégia de Comunicação Estratégia de localização. ● Na Unidade 11, continuaremos nosso Plano de Marketing tratando os seguintes assuntos: Especificação de Produtos ou Serviços, Descrição Geral, Estágio de Desenvolvimento, Estratégia deMarketing, Estratégia de Precificação, Estratégia de Vendas e Distribuição, Estratégia de Comunicação Estratégia de localização. ● Na Unidade 12, finalizaremos o Plano de Marketing com o desenvolvimento das Previsões de Vendas por Período, por Produtos ou Serviços e por Clientes e o Market-Share.

Objetivo

● Definir Plano de Marketing; ● Compreender os principais pontos que envolvem umapesquisa de Marketing.

Tópicos Abordados

● Definição e função do plano de Marketing.

Elaborando o Questionário

2

Métodos e Técnicas de Estudo

2.2 PLANO DE MARKETING
O planejamento de marketing é indispensável para qualquer empresa, pois trata-se de um planejamento realizado para obter melhores formas e consequentemente resultados no ato de comercialização de produtos e serviços.Segundo Kotler (2006, p. 41), plano de marketing: É o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Estabelece os mercados-alvo e a proposta de valor que será oferecida, com base em uma analise das melhores oportunidades do mercado. Tendo como base o texto acima, desenvolva a parte introdutória do Plano de Marketing, inclusive recorrendo à bibliografia para as citaçõespertinentes ao assunto.

Etapas do processo para elaboração da Pesquisa de marketing.
O objetivo de uma pesquisa de marketing é obter informações referentes ao mercado, clientes, fornecedores e concorrentes. Para desenvolver uma pesquisa de marketing é fundamental identificar inicial e claramente o tipo de negócio e o público-alvo. De acordo com Kotler; Armstrong (2007, p. 88), uma pesquisa demarketing envolve três etapas: 1. O processo de pesquisa de marketing: ● Definição do problema e dos objetivos da pesquisa: o problema da pesquisa não deve ser definido de maneira geral e tão pouco de maneira limitada, deve assumir posição importante rumo ao conhecimento das necessidades dos consumidores. ● Desenvolvimento do plano de pesquisa para coleta de informações: tem como objetivo identificar asinformações necessárias de maneira eficiente, detalhando as abordagens específicas da pesquisa, os métodos de contato, os planos de amostragem e os instrumentos que os pesquisadores utilizarão para coletar novos dados. Para obter as informações necessárias, podemos coletar dados primários (coletados especificamente para uma determinada investigação (CURCHILL, 2003)), dados secundários (os dados...
tracking img