Merchandising

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  • Publicado : 16 de junho de 2011
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Merchandising
Podemos definir como merchandising os métodos, práticas e operações utilizadas para promover e sustentar as atividades comerciais. No sentido mais amplo, o merchandising é uma práticaque contribui para a venda de produtos para um consumidor final. Para o varejo, a palavra ainda designa a variedade de produtos disponíveis para venda e exposição dos referidos produtos, de tal formaque estimula e atrai o interesse dos clientes para fazer uma compra.

Segundo Duda Pinheiro e José Gullo no livro ‘Comunicação Integrada de Marketing – Gestão de Elementos de Comunicação e apoio ásEstratégias e Negócios das Empresas’, merchandising é o enriquecimento e a valorização do clima promocional com o objetivo de envolver o público-alvo levando-o à efetivação da compra, criandoatmosfera propícia no ponto de venda.
To ensure sales, companies go to great lengths to make sure that their products are visible in stores and are presented in an appealing, 'sellable' way.Para garantir asvendas, as empresas se esforçam para se certificar que seus produtos são visíveis nas lojas e são apresentados de forma atraente. This is called merchandising, which includes product packaging,placement, promotions and pricing to appeal to the target market. O merchandising inclui a embalagem do produto, posicionamento, promoções e preços para atrair o mercado-alvo.

Merchandising promocionalNo comércio varejista, o visual merchandising significa maximizar a visibilidade da mercadoria com projetos de melhorias do produto, embalagem, preço para estimular os consumidores a consumir mais.Isso inclui as revisões de preços e descontos, a apresentação física dos produtos e exibição, e as decisões sobre quais produtos devem ser apresentados para cada nicho de mercado. A avaliação dosciclos anuais de merchandising por costumes culturais como feriados, datas comemorativas e até o clima da região. Nos Brasil, o ciclo básico de varejo começa no início de janeiro com o fim das férias e...
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