Merchandising

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28/02/2010

merchandising

Merchandising

É O CONJUNTO DE TÉCNICAS RESPONSÁVEIS PELA APRESENTAÇÃO DESTACADA DOS PRODUTOS NA LOJA, DE MANEIRA TAL QUE ACELERE A ROTATIVIDADE

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Merchandising

É A MÍDIA MAIS PODEROSA: •C O N S U M I D O R •P R O D U T O •D I N H E I R O

Merchandising
É qualquer técnica, material promocional usado no PDV, que proporcione informação emelhor visibilidade a produtos e serviços, com propósito de motivar as decisões de compra.

A PROPAGANDA PROMETE

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O PDV ENTREGA

NÃO IMPORTA O TIPO DE PDV

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Merchandising
Merchandising: é o planejamento e a operacionalização de atividades que se realizam em estabelecimentos comerciais ou de serviços e que têmpor objetivo de expor ou apresentar os produtos de maneira a estimular os consumidores ou usuários a comprá-los ou solicitá-los. Um tipo de ferramenta promocional é o chamado Merchandising. Essa ferramenta está relacionada a três palavras-chave, que a distingue das demais ferramentas do composto promocional: •Ponto de venda; •Auto Serviço; e •Compra por impulso.

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MerchandisingX Promoção de vendas
AFINAL, QUAL A DIFERENÇA? A diferença entre Merchandising e Promoção de Vendas é que a promoção é feita por tempo determinado, enquanto o Merchandising é constante. Merchandising é a soma de ações promocionais e materiais de ponto-de-venda que controlam o último estágio da comunicação mercadológica – a hora da compra. Por definição, o Material de PDV deve ter duração bemmaior que o de Promoção de Vendas. O que diferencia Promoção de Vendas do material de PDV é o fato de que a Promoção de Vendas acrescenta algum benefício ao produto por tempo determinado, ao passo que o material do ponto-de-venda pode ser um display que dure anos, uma embalagem ou um cartazete não promocional. Uma ação de Promoção de Vendas não precisa ter obrigatoriamente algo a ver com a filosofiade comunicação do produto ou da empresa, tem é que vender o produto naquele momento; já um material de Merchandising no ponto-de-venda tem de estar obrigatoriamente de acordo com a filosofia global de comunicação do produto ou da empresa, para não quebrar a unidade dessa comunicação.

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Merchandising – comunicação integrada

PROMOÇÃO DE VENDAS = BENEFÍCIOS + PERÍODODETERMINADO

Merchandising
Merchandising está, portanto, estreitamente relacionado ao varejo, e utiliza artifícios promocionais para estimular a compra. Além de muitas ferramentas utiliza, ainda, as embalagens dos produtos, o emprateleiramento, vitrines e expositores, a construção de pilhas, cartazes e cartazetes promocionais.

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Materiais promocionais

Merchandising
Importância daexposição de vendas • a exposição transforma a propaganda em vendas; • a exposição quebra a monotonia da compra; • a exposição reforça a fidelidade de marca; • expor aumenta as vendas.

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Merchandising
O merchandising e o consumidor • expor provoca idéias; • expor estimula a compra por impulso; • a exposição torna a compra mais fácil; • a exposição dá mais velocidade àscompras.

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Merchandising
Atividades do merchandising • verificação da situação de estoque; • verificação dos preço em relação à concorrência; • verificação de datas/estado de produtos perecíveis; • treinamento e incentivo do pessoal das lojas; • comunicação das operações promocionais; • obtenção de boas operações promocionais; • verificação do material do P.D.V.; • demonstração eamostragem do produto do P.D.V.

CLASSIFICAÇÃO
. Merchandising Permanente . Merchandising Semi-Permanente . Merchandising Temporário

Definições e Exemplos
Merchandising Permanente . Definições . É todo material com duração superior a um evento específico, como uma promoção de dias das mães. . Geralmente, é utilizado para sinalizar/informar serviços ou diferenciais dos estabelecimentos. ....
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