Marketing

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DADOS TÉCNICOS

Gestão de Marketing no Varejo III

Autores: Antonio Carlos Giuliani (Org.)

Editora: Ottoni editora
Ano: 2006
Edição: 1ª
Número de páginas: 388
Acabamento: Brochura
Formato: 21cm x 26cm
ISBN : 8574642681

Capítulo Colaborado
Cap. 3 – Alianças estratégicas de concorrência colaborativa e logística integrada no varejo de distribuição (p. 79)

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IndiceI – A importância da ação empreendedora para as organizações varejistas de pequeno porte
Adriano Aparecido Lazarim; Antonio Carlos Giuliani; Mário Sacomano Neto

A origem do empreendedorismo
Empreendedorismo no mundo
Empreendedorismo no Brasil
As diferenças entre o empreendedor e o empresário
Empreendedorismo
As várias abordagens sobre empreendedorismo
Importância econômica doempreendedorismo
Abrangência do empreendedorismo
O empreendedorismo e o ciclo de vida da organização
Ciclo de vida da organização
Ciclo de vida da organização segundo Gerber
Ciclo de vida das pequenas empresas
Ciclo de vida das organizações segundo Adizes
A relação entre o empreendedorismo e o ciclo de vida das organizações
Estudo de caso
Histórico
Macro-ambiente
Loja de fábrica
Análise daevolução organizacional
Considerações Finais

II - Comportamento do Consumidor: aspectos sócio-demográficos e culturais do consumidor negro
José Vicente; Antonio Carlos Giuliani; Dalila Alves Correa

Principais fatores que influenciam o comportamento de compra
Teorias para motivação
Teoria Behaviorista
Teoria Psicanalista
Teoria Humanista
Segmentação de mercado com base na etnia
Omercado negro no Brasil
Os negros no mercado de trabalho
Variável renda
O negro na mídia
O potencial de consumo do segmento de mercado negro no Brasil
Considerações Finais
Questões para Reflexão

III – Alianças estratégicas de convergência colaborativa e logística integrada no varejo de distribuição
Francisco Ignácio Giocondo César; Antonio Carlos Giuliani; Mário Sacomano Neto

AliançasEstratégicas
Tipologias de Alianças Estratégicas
Processo de Formação das Alianças Estratégicas
Vantagens das Alianças Estratégicas
Alianças Estratégicas de Concorrência Colaborativa
Logística
Fatores Relevantes na História da Logística
Logística no Contexto Atual
A Evolução dos Serviços de Logística Integrada e as Alianças
Estratégicas
Logística no Varejo
Estudo de Caso IlustrativoConsiderações Finais
Questões para Reflexão

IV – Marketing de convergência: estudo de casos em empresas varejistas.com
Graziela Oste Graziano; Antonio Carlos Giuliani; Nadia Kassouf Pizzinatto

A Convergência de Mercados
O Composto de Marketing no Enfoque da Convergência
Metodologia
Coleta de Dados
Resultados da Pesquisa
Lojas Americanas.com
Magazine Luiza
Os 4 P’S Redefinidos no Marketingde Convergência dos dois Estudos de Caso
Análise dos 5 C’S da Convergência
Considerações Finais

V – Internacionalização do varejo brasileiro: estudo de caso “O Boticário”
Thel Augusto Monteiro; Antonio Carlos Giuliani; Eduardo Eugênio Spers

Internacionalização de empresas no varejo
Razões para o investimento estrangeiro no exterior
Dinâmica do processo de internacionalização da empresaPrincipais teorias de internacionalização
Teoria da internacionalização
Teoria dos custos de transação
Teoria da agência
Teoria de recursos e
Teoria eclética
Modelo Upsala de internacionalização
Metodologia
Estudo de caso: a internacionalização de “O Boticário”
O perfil da empresa
Relatório dos dados coletados
Panorama geral do processo de internacionalização
Motivações àinternacionalização
Principais mercados de atração
Principais dificuldades enfrentada pela rede
Considerações Finais

VI – Responsabilidade social no varejo: caso Petrobras Distribuidora
Marcos Jair Ribeiro; Antonio Carlos Giuliani; Mário Sacomano Neto

Processo histórico da Responsabilidade Social – Conceito
O poder da imagem da organização
Ações de responsabilidade social e o valor agregado à...
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