Marketing

TIPOS DE LOCALIZAÇÃO ―Centro Comercial Não Planejado ―

Centro Comercial:
Complexo comercial mais importante da cidade com grande variedade de lojas.

Bairro:
Grande variedade de tipos e ramos varejistas de compra comparada e/ou de conveniência

Vizinhança:
Junção de pequenas lojas de conveniência

Característica em Comum:
Consumidores de menor renda

―Centro Comercial Planejado ―
(Shopping Center)

Regionais:
Grande porte, possuindo complexo de lojas que oferecem mercadorias em geral

Comunitário:
Porte médio com menor sortimento de lojas em relação ao regional

Vizinhança:
Menor porte, com lojas de conveniências para atender necessidades do dia-a-dia

Especializado:
Especializado em uma determinada linha de produtos

Outlet Center:
Shopping contendo lojas dos próprios fabricantes

Festival Center:
Localizados nas áreas turísticas

Loja isolada:
Podem ser de grande, média ou pequeno porte.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

O público-alvo do McDonald’s é constituído por famílias de classe média e especialmente crianças

Os consumidores são:
• Mães e pais carinhosos e ocupados
• Crianças alegres
• Estudantes
• Trabalhadores
• Vovós e vovôs
• Médicos
• Advogados
• Namorados
• Grupo de amigos
• Motoboys
• Playboys
• Executivos com ou sem pressa

...de manhã, na hora do almoço ou de noite.

A empresa tem uma grande preocupação com o público infantil; como uma promoção de lanche focado no público infantil:
O McLanche Feliz, que vem acompanhado de brindes

O ambiente das lojas é arquitetado para passar diversão, sendo que a franquia possui mais de 8 mil parques de diversões em seus estabelecimentos, entre outras atrações que chamam a atenção do público infantil.

O parque tem a função de atrair as crianças, que trazem os pais, que conseqüentemente trazem dinheiro.

O público jovem é outro “target” da franquia:

Várias iniciativas e parcerias são feitas com fabricantes de brinquedos como também com ligas esportivas e estúdios de Hollywood.