Marketing, produto e marcas.

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 2 (395 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 20 de julho de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Produto, Marca e Consumo
- Administração mercadológica: Identifica necessidades não atendidas, observa variáveis incontroláveis em ação no mercado e construir tanto na fábrica quanto na mente doconsumidor em perspectiva, um produto com características que o tornem desejável por um grupo de consumidores.
- Produto: Bens ou serviços que atendem a uma necessidade.
Atributos:
└ Intrínsecos:São objetivamente do produto, ou seja, fisicamente definidos;
└ Extrínsecos: São subjetivos, ou seja, depende da opinião do observador.
- Marca: Atributo que tem essencialmente a função de identificaro produto, diferenciando-o da concorrência.
Tipos:
└ Marca do fabricante: Marca registrada pelo produtor;
└ Marca própria: Marca do varejista ou do atacadista;
└ Marca genérica: Nome dacategoria de produto.
Valor:
└ Valor agregado pelo consumidor: É aquilo que o consumidor se dispõe a pagar a mais por um produto apenas porque ele ostenta uma marca.
└ Valor patrimonial da marca:É aquilo que uma empresa “vale” além do seu valor contábil.
Estratégias:
└ Extensão de linha: Um novo item aumenta uma linha de produto existente, ganhando a marca desta linha de produto.
└Extensão de marca: Empresa lança nova categoria de produtos com uma marca já existente em outra categoria antiga.
└ Multimarcas: Ocorre quando novos itens em uma categoria de produtos recebem marcasnovas.
└ Novas marcas: Quando uma nova categoria de produto é lançada com uma marca nova na empresa.
Vantagens Vantagens
└ Facilita Fixação da Marca. └ Menos risco em caso de fracasso.└ Potencializa o valor da marca. └ Marcas para diversas necessidades.
└ Mais econômico. └ Evita conflito entre distribuidores.
Desvantagens Desvantagens
└ Fracassopode gerar “efeito dominó”. └ É muito caro.
- Matriz BCG: Modelo prático para análise de portfólio de produtos de uma empresa.
- Pontos de interrogação:
└ Alto crescimento de mercado com...
tracking img