Estratégia de posicionamento

Curso Superior Tecnológico em Marketing
Gestão de Marcas

• Estratégia de marca
• Posicionamento

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• Estratégia de marca
• Um novo produto pode ser associado a uma marca ou não.
• Um produto sem marca gera menos custos para a empresa, mas não estabelece uma relação de identidade com seu consumidor.
• No seu lançamento pode-se adotar 4 estratégias: marca guarda-chuva, marcas múltiplas, estratégia mista ou marca própria.

A estratégia de marca define como o produto vai se relacionar/associar com sua marca.

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Marca guarda-chuva:
• Vários produtos sob um mesmo nome, que pode ser o da empresa.
• Tira-se proveito da força de uma marca já estabelecida no mercado.
• Diminui os custo de criação e desenvolvimento de uma nova marca.
• Se um produto der errado, contamina a imagem dos demais e da empresa.
• Estratégia recomendada para produtos similares e não recomendada para produtos de setores distintos.

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Marcas múltiplas:
• Concede maior autonomia ao produto que possui nome e marca próprios.
• Aumenta os custo de criação e desenvolvimento de uma nova marca.
• Se der errado, não contamina a imagem dos demais produtos da empresa.

• Se subdive em 3 categorias:
a)

Marcas individuais: consiste em

dar um nome distinto para cada produto comercializado pela empresa.

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b)

Marca para linha de produtos:

consiste em utilizar o mesmo nome de marca para vários produtos relacionados entre si.

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