Marketing frize

Índice

Conteúdo Índice 2 1. Introdução 3 2. FRIZE 4 2.1 Cronologia 4 3. Evolução de vendas Frize 6 4. Quotas de mercada Frize 7 5. A Compal 8 5.1 Modelo Pluralista 9 5.2 Volume de vendas da Compal 10 6. O Sector – Bebidas não alcoólicas – Águas minerais naturais e de nascente - Águas com gás 11 7. Análise de Mercado 12 8. Concorrentes 12 8.1 Concorrentes diretos 12 8.2 Concorrentes indiretos 13 9. Circuito de distribuição 14 10. Analise SWOT 14 11. Posicionamento 15 12. Marketing Mix 16

1. Introdução

A nossa escolha para a realização da análise SWOT é a marca Frize. A frize existe no mercado português desde 1994, foi adquirida pela Compal em 1999. Desde então a Frize tem vido a crescer de ano para ano. Posicionando-se como uma marca irreverente, inovadora, a Frize, e em parte graças à sua grande aposta na comunicação, é actualmente uma referência no sector de mercado onde actua.

2. FRIZE

2.1 Cronologia

1994 * Lançamento da empresa Águas de bem Saúde e início de comercialização
1995
* Vendas 933 MLT * Distribuição pelo grupo Empresa Águas do Areeiro * Assinatura: “17 cm de puro prazer”
1999
* Crescimento a 40% ao ano * Vendas de 3,4 MLT 91% * Assinatura: “Frize, simples ou com limão” * Aquisição da empresa pela COMPAL 2000 * fusão efectiva entre as empresas em Janeiro 2001 * Vendas de 4,5MTL * Frize cresceu 32%, não se tendo registado crescimento de mercado. * Assinatura: “Até para quem não gostava de água com gás!” 2002 * Lançamento de frize Limão em Agosto * Vendas de 1 milhão de litros Frize Limão, quando o mercado no ano anterior valia 200.000 Litros.

2003 * Lançamento da Frize Tangerina em Março * Vendas de Frize sabores ultrapassam os 7 milhões de litros
2004
* Aumento da capacidade de produção * Lançamento da Frize Figo em Funho