Marketing Compal

Gestão Operacional de Negócios e Mercados
A Evolução da marca Compal

Índice

Introdução 3
Noções da marca 4
Evolução da marca Compal 6
A Identidade da marca 10
Compal hoje 12
Conclusão 14
Bibliografia 15

Índice de imagem

Ilustração 1 5
Ilustração 2 7
Ilustração 3 8
Ilustração 4 10
Ilustração 5 12
Ilustração 6 13

Introdução

No âmbito da disciplina de técnica de comunicação foi proposto pelo docente Inês Câmara a elaboração de um trabalho de grupo, cujos temas foram escolhidos pelo o grupo, tendo a nossa escolha recaído sobre o tema “A evolução da marca Compal”.

Esta escolha deveu-se fundamentalmente às seguintes razões:
É uma marca nacional (o que vai de encontro ao objectivos delineados na missão do nosso grupo de trabalho);
As Compal detêm um assinalável prestígio e têm evidenciando um significativo crescimento;
A evolução da marca tem sido bastante dinâmica, sendo possível analisar as diversas fases que têm atravessado.

Neste trabalho, procurámos cingir-nos à temática “ marca “, não fazendo incursões aprofundadas nos restantes conceitos teóricos, sob pena de tornar este trabalho demasiado extenso.

Durante o trabalho serão expostos vários conceitos de marca, apresentados por diversos autores com intuito de demonstrar e de contextualizar a complexidade do tema.
Noções da marca

A palavra “marca” vem do verbo marcar”1, as marcas existem desde sempre ou quase sempre nasceram com as primeiras trocas comerciais. Foram, de início, sinais rudimentares, inscritos de forma ilegal sobre os produtos para autenticar a sua origem.
Dada a impossibilidade de apresentar uma só definição de marca, serão referidos vários autores e as suas perspectivas sobre o conceito da marca.
Recorrendo a uma entidade responsável pelo registo das marcas em Portugal, encontra-se uma definição desenvolvida pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial2: “ A marca é um sinal que identifica no mercado os produtos ou serviços de