Empresa

Prof. Jose Verissimo

Decisões e Estratégias das
Marcas

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Visão Geral de Decisões da Marca

•Marca

Prof. Jose Verissimo

•Sem
Marca

Decisão de
Nome de
Marca

•Marca de
Produtor

Decisão
Uso de Marca

Decisão de
Patrocínio
de Marca

Decisão de
Estratégia
de Marca

•Nomes individuais •Nome abrangente para famílias distintas
•Nomes distintos por família •Nome empresa •Extensão de Linha

•Marca de
Distribuidor
(própria)
•Marca
Licenciada

•Extensão de Categoria
•Multimarcas

•Marcas novas •Comarcas

Decisão
Reposicionamento da
Marca

•Reposicionamento
•Não ao
Reposicionamento

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Estratégias de Marca

Prof. Jose Verissimo

A estratégia de branding de uma empresa traduz o número e a natureza dos elementos da marca, comuns e distintivos, aplicados aos diversos produtos vendidos pela empresa.
Envolve:
Desenvolver elementos da marca novos para um produto novo
Aplicar alguns dos elementos existentes da marca
Usar uma combinação de elementos da marca novos & existentes
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Decisões da marca
Nome

Decisões de identidade

Cor

Logo

Frase
Símbolo
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Decisões da marca
São as experiências que criam relacionamento com a marca, não a publicidade.
Discutir

O papel do marketing é o de criar, ou facilitar, a notoriedade, aceitação, preferência e lealdade à marca. Existirá verdadeira lealdade?

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Decisões da marca
Desafios
Ter marca ou não ter marca

Vantagens da marca:
Facilita as encomendas
Protegida legalmente
Forma de segmentação
Contribui para a imagem da empresa Boas marcas são essenciais nas lojas

6

Decisões da marca
Desafios

Opções:
Produtor - fabricante
Nestlé

Origem da marca

Distribuidor
Continente

Franchise
ERA

7

Decisões da marca
Desafios

Nome

Nomes adequados:
Sugerem benefícios
Seguro Directo
Sugerem a qualidade
Ritz
Fáceis de reconhecer e memorizar Seguro Directo
São distintos
Não devem