Frize

INSTITUTO SUPERIOR DE LÍNGUAS E ADMNISTRAÇÃO

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TRABALHO ELABORADO NO AMBITO DA DISCIPLINA MARKETING 3º ANO – GESTÃO DE EMPRESAS

MARÇO 2008 ÍNDICE

INTRODUÇÃO ………………………………………………… 02
1 – DESCRIÇÃO GERAL DA EMPRESA ……………….. 03
2 – A ENVOLVENTE GERAL ……………………………… 05
3 – O MERCADO ………………………………….……….. 06
4 – ESTRATÉGIA E PLANO DE MARKETING……... 21
5 – ORGANIZAÇÃO DE MARKETING………………… 24
6 – PERFORMANCES………………….……..…………… 26
CONCLUSÃO ……………………..………………………………. 28
INTRODUÇÃO

Nas páginas que se seguem é apresentado o trabalho, que tem como tema “o estudo do mercado de uma marca”, desenvolvido no âmbito da disciplina de Marketing na gestão de empresa, correspondente ao 3º ano de licenciatura, no Instituto Superior de Línguas e Administração de Vila Nova de Gaia.

Este trabalho tem como objectivo a caracterização da empresa Compal. A marca escolhida para este trabalho é a «Frize» que tem como papel importante a satisfação das necessidades dos consumidores.

Esta aposta essencialmente em estratégias de fidelização. O objectivo destas e garantir a fidelidade dos clientes existentes, reforçar a imagem da marca, aumentar a sua notoriedade e continuar a projecta-la como sendo uma marca jovem. Como as águas com gás de sabores não são produtos que geram um grande envolvimento com o produto, a Frize tentar apostar em campanhas bastante criativas e inovadoras sendo o investimento efectuado muito elevado.

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1- DESCRIÇÃO GERAL DA EMPRESA

A Compal foi fundada em 1952 como Companhia de Conservas Alimentares, S.A. tendo como alvo de negócio, à indústria do tomate, evoluindo posteriormente para novas áreas de negócio. Desde “tenra idade”, a Compal procurou associar o forte profissionalismo de gestão à proximidade com o consumidor, sendo reconhecida desde então pela