Marketing de produto

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Centro Universitário Carioca
Introdução ao Marketing – Turma: 122
Atividade Supervisionada de Introdução ao Marketing
Integrantes do Grupo: Harthur Diego Santos Cuerci
Aline Sousa da Costa
Pricila de Medeiros
Frederico José de Macedo A. Júnior
Elaine Nunes Ribeiro
Roseane Oliveira dos Santos
Bruna das Chagas Celestrini
Carlaile de Seixas Silva
TamirisLopes Souza
Fernanda Diniz de Farias

Produto: Aptamil 4 – Fórmula Infantil para Bebê de 1 a 2 anos de idade.

Análise de Mercado:
Na ultima década, a postura do consumidor em relação a uma boa saúde e nutrientes que fazem bem ao seu corpo fez com que o consumo de leite mundial crescesse e continuará crescendo, como aponta a pesquisa que após alcançar o recorde de 258 bilhões de litrosem 2008, o consumo mundial de leite e outros produtos lácteos líquidos (como leite flavorizado, evaporado e condensado) devem seguir em crescimento nos próximos anos, prevê o Tetra Pak Dairy Index, pesquisa global inédita sobre tendências de consumo de leite feitas pela fabricante sueca de embalagens. Entre 2005 e 2008, a demanda passou de 242 bilhões de litros para 258 bilhões, apesar da alta dospreços nos dois últimos anos, quando houve aumento de até 75% em alguns mercados antes de uma estabilização.

A expectativa, de acordo com o Index, é que o consumo atinja 263 bilhões este ano e 282 bilhões em 2012. "Vai continuar a crescer numa taxa equivalente ao que avançou entre 2005 e 2008", afirmou Dennis Jönsson, CEO e presidente do grupo Tetra Pak, em teleconferência com jornalistas,falando de Lausanne, na Suíça.

Segundo ele, duas tendências devem continuar a direcionar o consumo global do produto nos próximos três anos: demanda crescente nos mercados emergentes e mudança para o consumo de mais leite embalado, por conta das preocupações com saúde e higiene e da maior conveniência.

A pesquisa da Tetra Pak mostra que os mercados emergentes puxaram o crescimento do consumo.Segundo o estudo, 96% do avanço da demanda nos últimos quatro anos veio desses mercados. Na China, por exemplo, de 2005 a 2008, o consumo cresceu 13,4%, para o recorde de 27 bilhões de litros. Dennis Jönsson afirma que o crescimento da população e o aumento da renda nos emergentes contribuíram para o resultado.

Entre os emergentes, a pesquisa destaca a Índia, maior produtora e consumidora deleite do mundo. Em 2008, o país demandou 20% do leite consumido globalmente, com 51,5 bilhões de litros. Mas 65% do leite vendido na Índia ainda é informal, ou seja, sem inspeção sanitária. "Ainda há muito a ser feito na Índia", comenta, acrescentando que o consumo de leite em embalagens ganha espaço por razões de sanidade.
(Fonte: Treta Pak – Lausanne, Suiça – Junho 2009)

A Tabela abaixo destacao consumo per capita mundial de leite fluido - 2000/2008
País | Kg / pessoa / ano |
| 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008* |
AMÉRICA DO NORTE |
Canadá | 93,1 | 92,1 | 90,4 | 87,2 | 86,9 | 86,4 | 93,9 | 93,9 | 92,6 |
Estados Unidos | 95,2 | 94,2 | 93,9 | 94,3 | 93,8 | 93,2 | 92,0 | 95,6 | 97,6 |
México | 39,2 | 40,2 | 39,8 | 42,0 | 41,4 | 42,1 | 40,9 | 42,1 |42,1 |
AMÉRICA DO SUL |
Argentina | 61,3 | 62,0 | 51,9 | 52,9 | 46,0 | 48,1 | 48,6 | 51,1 | 53,7 |
Brasil | 72,3 | 69,7 | 68,3 | 68,1 | 69,2 | 70,8 | 72,7 | 77,0 | 83,2 |
UNIÃO EUROPÉIA** |
UNIÃO EUROPÉIA** | 80,0 | 80,2 | 75,8 | 76,0 | 75,2 | 73,7 | 69,3 | 69,1 | 69,1 |
EUROPA ORIENTAL |
Romênia | 153,0 | 156,0 | 154,4 | 163,6 | 171,8 | 165,7 | 171,2 | n.d. | n.d. |
EX – URSS |Rússia | 96,5 | 96,8 | 98,8 | 92,3 | 89,6 | 86,8 | 83,8 | 83,8 | 85,2 |
Ucrânia | 63,3 | 66,0 | 68,7 | 72,4 | 108,0 | 91,9 | 105,9 | 109,0 | 109,5 |
ÁFRICA |
Egito | 18,2 | 21,5 | 21,1 | 21,8 | 21,5 | 21,2 | 20,8 | n.d. | n.d. |
ÁSIA |
China | 3,0 | 3,5 | 4,4 | 5,9 | 7,9 | 9,9 | 10,4 | 11,2 | 12,0 |
Coréia do Sul | n.d. | n.d. | 34,7 | 37,9 | 33,1 | 32,1 | 31,8 | n.d. | n.d. |
Índia...
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