Marca ufc

A MARCA UFC

Bruna Gil Rodrigues Lima Daniela Regina Parreira Fernando Capella Dias Reis Levi Marques Luiz Lucas Eduardo Bertolino Vinicius Castagna Da Silva

RESUMO Através de pesquisas qualitativas, o trabalho enumerou pontos de vista semelhantes de profissionais de marketing e de uma atleta de MMA (Mix Marcial Arts), referente a estratégias de promoção e branding do UFC (Ultimate Fighting Championship). Com esses dados, elaborou-se um estudo focado nas estratégias da marca e suas principais promoções, que fizeram com que a UFC tenha se tornado uma paixão nacional a ponto de ser comparado ao futebol. Uma importante estratégia de promoção utilizada foi a criação do reality show TUF (The Ultimate Fighter), onde lutadores ficam confinados em uma casa, treinando e disputando um contrato no UFC. No Brasil, a compra do pacote do TUF Brasil está objetivando uma disseminação da marca e desperta ainda mais o interesse pela modalidade no país.

PALAVRAS-CHAVE: UFC, MMA, MARCA, BRANDING.

INTRODUÇÃO Rorion Gracie ministrava aulas de jiu-jitsu, na garagem de sua casa na Califórnia, nos Estados Unidos. Este estilo de luta é original da India, onde os antigos monjes budistas o usavam como auto defesa. Por volta dos anos 30 a família Gracie reformulou este estilo partindo da ideia de melhorar alavancas e imobilizações usadas como técnicas nas lutas. Com essa junção de técnicas numa só luta, surgiu o vale tudo. Tudo começou quando um de seus alunos o incentivou a criar um evento, para o simples objetivo de descobrir qual seria o estilo de luta mais eficaz entre todas existentes. Como o foco do evento era destacar o estilo mais eficaz, as lutas não tinham regras. Os competidores entravam numa espécie de “jaula”, e começavam a lutar, enquanto um dos dois lutadores não se desse por vencido, a luta não acabava. No começo o evento chamava: World’s Best Fighter, mas não demorou muito o brasileiro logo decidiu trocar para o atual nome. Ele e seus sócios alegaram que o nome