Marca ufc

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  • Publicado : 8 de abril de 2013
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A MARCA UFC

Bruna Gil Rodrigues Lima Daniela Regina Parreira Fernando Capella Dias Reis Levi Marques Luiz Lucas Eduardo Bertolino Vinicius Castagna Da Silva

RESUMO Através de pesquisas qualitativas, o trabalho enumerou pontos de vista semelhantes de profissionais de marketing e de uma atleta de MMA (Mix Marcial Arts), referente a estratégias de promoção e branding do UFC (Ultimate FightingChampionship). Com esses dados, elaborou-se um estudo focado nas estratégias da marca e suas principais promoções, que fizeram com que a UFC tenha se tornado uma paixão nacional a ponto de ser comparado ao futebol. Uma importante estratégia de promoção utilizada foi a criação do reality show TUF (The Ultimate Fighter), onde lutadores ficam confinados em uma casa, treinando e disputando um contratono UFC. No Brasil, a compra do pacote do TUF Brasil está objetivando uma disseminação da marca e desperta ainda mais o interesse pela modalidade no país.

PALAVRAS-CHAVE: UFC, MMA, MARCA, BRANDING.

INTRODUÇÃO Rorion Gracie ministrava aulas de jiu-jitsu, na garagem de sua casa na Califórnia, nos Estados Unidos. Este estilo de luta é original da India, onde os antigos monjes budistas o usavamcomo auto defesa. Por volta dos anos 30 a família Gracie reformulou este estilo partindo da ideia de melhorar alavancas e imobilizações usadas como técnicas nas lutas. Com essa junção de técnicas numa só luta, surgiu o vale tudo. Tudo começou quando um de seus alunos o incentivou a criar um evento, para o simples objetivo de descobrir qual seria o estilo de luta mais eficaz entre todasexistentes. Como o foco do evento era destacar o estilo mais eficaz, as lutas não tinham regras. Os competidores entravam numa espécie de “jaula”, e começavam a lutar, enquanto um dos dois lutadores não se desse por vencido, a luta não acabava. No começo o evento chamava: World’s Best Fighter, mas não demorou muito o brasileiro logo decidiu trocar para o atual nome. Ele e seus sócios alegaram que o nome“UFC”, dava a impressão de que o evento era o maior do mundo. Ao decorrer dos anos, os sócios de Rorion começaram a implantar regras nas lutas e estipular tempo que hoje é conhecido como Rounds, alegando que era pra ser um show na televisão, o que acarretou no descontentamento de Rorion por fugir do foco do evento por ele criado. “Focar nas lutas e não nos lutadores”. Em 2000 o UFC não conseguia seestabelecer e foi quase a falência, graças aos irmãos Lorenzo e Frank Fertitta, donos da empresa Zuffa e de cassinos em Las Vegas, cujo quais também eram empresários de lutadores de Boxe e no qual o presidente de sua empresa era Dana White atual presidente do UFC, com a intenção de “proteger” os lutadores e com a marca em mãos, os sócios apresentaram ao mundo o MMA, cuja tradução é Artes MarciaisMistas, adaptando novas regras, transformando as lutas em esporte e não mais em lutas livres sanguinárias, acabando de vez com o valetudo. A imagem projetada pelos lutadores no Octógono (ringue) e a utilização da mídia, onde é exposta a grande rivalidade entre os países, faz com que esta ação desperte uma grande expectativa do público. Buscando melhor compreensão do assunto, o artigo aborda aseguinte pergunta de pesquisa: Como o UFC tem sido reconhecido entre profissionais de marketing e de MMA na dimensão das ações de promoção e fortalecimento da marca? Através da pergunta citada, o objetivo principal deste trabalho é descrever exploração do planejamento estratégico da marca UFC, destacando a utilização da promoção do marketing e as estratégias de fortalecimento.

1. REVISÃO TEÓRICA AAmerican Marketing Association (AMA) define marca como “um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes” (Kotler, 2006). Uma marca e um logo bem estruturado e projetado que gera grande aceitação do público alvo é uma grande linguagem...
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