Gestão da marca

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UFC: PARA ALÉM DO OCTÓGONO, MARCA SE TORNA A MAIS LICENCIADA DO BRASIL

Disciplina: Gestão da Marca

Professor: Stephan

Outubro/2012
Grupo:
• Josias Silva • Leonardo Sá • Mariana Martins

1) Descreva a identidade essencial e a estendida da marca UFC.

O grupo entende que a identidade essencial da marca UFC está na materialização de um espetáculo, que antes, era apenas acompanhado através de lutas combinadas. A essência está no realismo das lutas sem incitação explícita à violência, dando a possibilidade das pessoas satisfazerem suas ansiedades internas, e compartilhar suas emoções, como se fosse uma terapia. Já a identidade estendida ou expandida, consiste na afirmação do conceito de credibilidade, organização da marca, e no profissionalismo e lealdade dos atletas envolvidos no espetáculo.

2) Qual o posicionamento da marca UFC?

A marca UFC tem como posicionamento o conceito de virilidade, atingindo principalmente o público masculino jovem e adolescente, criando a expectativa sobre os locais e datas em que os eventos serão realizados, e ainda, conquistando clientes simpatizantes de outros eventos esportivos, sem que estes estejam associados às artes marciais.

3) Por que, na sua visão, a marca UFC esta obtendo tanto sucesso em produtos tão diversos?

Entendemos que o UFC se tornou um grande fenômeno tendo em vista o excelente desempenho de lutadores brasileiros na modalidade, fazendo com que houvesse um maior envolvimento das pessoas, em qualquer faixa etária, onde estes se reúnem para assistir as lutas na expectativa de torcer por mais uma vitória do país. Essa sensação de patriotismo aliada a jovialidade da marca, atinge principalmente a faixa adolescente da população, que estão sempre na busca da auto-afirmação e na forma de expressar seus sentimentos. Desta forma, a marca tem sido amplamente divulgada e está cada vez mais presente no cotidiano das pessoas.

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