Macroambiente

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 5 (1134 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 28 de janeiro de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
Macroambiente: é constituído de forças societais maiores que afetam o
microambiente - forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas
e culturais.

O MACROAMBIENTE DA EMPRESA
Principais forças no macroambiente da empresa
Ambiente demográfico
É o estudo da população humana em termos de tamanho, densidade,localização, idade, sexo, raça, ocupação e outros dadosestatísticos. O ambiente demográfico é de grande interesse para os profissionais de marketing, isso porque ele envolve pessoas, e pessoas constituem mercado.
A população mundial cresce a um ritmo alucinante. Atualmente, totaliza mais de 6 bilhões de pessoas, e excederá a casa dos 7,9 bilhões em 2025. População em crescimento significa mais necessidades humanas a satisfazer.Dependendo do poder de compra, issotambém pode significar oportunidades de mercado em crescimento. Por exemplo: China – pequenos imperadores –síndrome dos seis bolsos
Essa população mundial propicia tanto oportunidades como desafios. Os profissionais de marketing devem acompanhar as mudanças nas estruturas etária e familiar, as alterações geográficas da população, as características educacionais e a diversidade da população.Ambiente Econômico
Consiste em fatores que afetam o poder de compra e o padrão de consumo das pessoas. Os países variam muito em relação ao nível e à distribuição de renda.Em um extremo estão aqueles que possuem a economia de subsistência,consomem a maior parte de seus produtos agrícolas e industriais. Esses países oferecem poucas oportunidades de mercado. No outro extremo estão aqueles quepossuem economia industrial, constitui-se de países ricos com mercado para diferentes tipos de bens.
Ambiente Fisico-natural
Abrange os recursos naturais utilizados como insumos pelos profissionais de marketing ou que são afetados pelas atividades de marketing. Nas últimas três décadas, a preocupação com o meio ambiente cresceu bastante. A década de1990 ficou conhecida como a década da terra.

Osprofissionais de marketing devem ter consciência das muitas tendências do
ambiente físico-natural.
1ª tendência – escassez de matérias-primas. AR e água. A polução do ar atinge as maiores cidades do mundo, e a escassez de água já constitui um grande problema em muitas partes do mundo.


2ª tendência – aumento da poluição:lixo químico e nuclear, mercúrio nos oceanos, poluente químicos no solo,sujeira no meio ambiente com garrafas,plástico e outros materiais não biodegradáveis.
3ª tendência – aumento da intervenção do governo – as preocupações e os esforços do governo para promover um ambiente limpo variam de de acordocom cada país. Alguns governos, como o da Alemanha buscam com vigor a qualidade ambiental, outros fazem pouco porque lhe faltam recursos e a vontade política necessária.A esperança de todos é que empresas do mundo inteiro assumam mais responsabilidade social e que sejam criados dispositivos menos caros para controlar e reduzir a poluição.




Ambiente Tecnológico
Talvez constitua a força mais significativa que molda nosso destino. A tecnologia gera maravilhas como os antibióticos, os transplantes de órgãos, os notebooks e a internet. Também gerou horrorescomo os mísseis nucleares, as armas químicas e as metralhadoras. Gerou ainda benefícios duvidosos, como o automóvel, a televisão e o cartão de crédito.
Novas tecnologias geram novos mercados, entretanto, toda nova tecnologia substitui a anterior. Exemplos: transistores acabaram com as válvulas; xérox –cópias de carbono, cd – discos de vinil


Ambiente Político
Consiste em leis, órgãosgovernamentais e grupos de pressão que afetam e
limitam várias organizações e indivíduos de determinada sociedade.]
LEIS QUE REGULAMENTAM OS NEGÓCIOS
Mesmo os mais liberais defensores da economia de livre mercado concordam que o sistema funciona melhor com algumas regulamentações. Quando é bem concebida, a regulamentação pode intensificar a concorrência e assegurar amplos mercados para bens e...
tracking img