Macroambiente

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  • Publicado : 11 de março de 2013
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Macroambiente
A análise do macroambiente é de fundamental importância na formação do plano estratégico de uma empresa e também como fonte de informação com relação a viabilidade ou não de implantação de uma atividade no setor econômico. Ao analisarmos o macroambiente descobrimos possíveis tendências de crescimento ou ameaças que podem prejudicar no crescimento do negócio ou até mesmo levá-lo afalência. Muitos empreendedores se arriscam no mercado todos os dias por não analisarem as informações no macro, simplesmente analisam seus concorrentes diretos ou simplesmente acham que não possuem concorrentes. Analisar o macroambiente não significa que você estará livre dos riscos de um investimento no setor desejado, mas, pelo menos minimiza esses riscos e funciona também como sinalizadorinformando onde provavelmente devemos ter maior atenção. Ao escolhermos a indústria de cosméticos tentamos mostrar como é mais fácil tomar decisões embasadas por meio da análise do macroambiente. O presente trabalho tem por objetivo mostrar a análise do macro ambiente para a indústria de cosméticos no Brasil através das dimensões econômica, sócio-cultural, demográfica, tecnológica, governamental eecológica. Ao avaliarmos o macro ambiente através dessas seis dimensões conseguimos identificar tendências que geram oportunidades ou ameaças para a implantação de uma empresa no setor. A análise do macro ambiente juntamente com a análise da indústria por meio das forças competitivas dá subsídios para a criação do plano estratégico da empresa. A análise foi realizada baseada nas informações da ABIHPEC(Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos bem como matérias veiculadas por jornais e revistas. O aumento de renda da população e a mudança de milhares de pessoas para outras classes sociais devido a esse aumento bem como o aumento da expectativa de vida da população e a preocupação crescente de se manter a imagem de juventude têm mostrado que o mercado de cosmético aindatem muito a crescer e que ainda existe espaço nesse setor. Mesmo com a crise econômica no ano passado, essa indústria bateu recorde e cresceu 14,7%, com uma receita de R$ 24,97 bilhões.
Este trabalho se caracteriza como uma simples análise do macro ambiente na indústria de cosméticos, e como tal, as suas conclusões não podem ser generalizadas, mas utilizados apenas para compreender a importânciade se analisar as seis dimensões do macro ambiente (cultural, governamental,demográfica, econômica, tecnológica e ecológica) para identificar tendências e ameaças no mercado analisado. Foram utilizadas as informações setoriais elaboradas pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos - ABIHPEC. Também utilizamos informações de diversos sites de cosméticos ereportagens de revistas do setor. A análise do conjunto de dados permitiu mostrar as oportunidades que o mercado oferece bem com as tendências de crescimento do setor.
ANÁLISE DO MACRO AMBIENTE
Dimensão Econômica
O mercado de cosméticos no Brasil está imune à crise. O volume de vendas segue em ascensão em meio à turbulência mundial e à incerteza sobre a manutenção de empregos. Os brasileiros,especialmente as mulheres, também não têm migrado para linhas aratas, o que mostra que os itens de beleza e higiene pessoal tornaram-se indispensáveis nas listas de compra. O crescimento esta relacionado principalmente pelo aumento do consumo de cosméticos e produtos de higiene pessoal, além do consumo repentino de cosméticos pelo público infantil e masculino, é o poder da indústria da vaidade. Tantoque associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos(Abihpec) ressalta que o segundo semestre traz uma aceleração no ritmo de vendas,o que indica um crescimento real (descontada a inflação) do setor será de 11% ou até maior”, projeta.
Dimensão Governamental
"A redução da carga tributária de produtos como protetores solares, papéis higiênicos e absorventes, e a...
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