Macroambiente

Análise de macroambiente

A análise do macroambiente consiste na identificação de tendências e/ou “ameaças” a partir de inovações ou desafios causados por fator negativo no meio ambiente, o que poderá levar, na ausência de uma correta administração, ao retrocesso e ao declínio. (HAMEL G; PRAHALAD, C. K. Competindo pelo futuro: estratégias inovadoras para obter o controle de seu setor e criar os mercados de amanhã. Rio de Janeiro: Campus, 1995.) A organização de frente ao seu ambiente pode assumir duas posições diante desses desafios: adaptativa (ocorre à reação após a ameaça se concretizar) ou pró-ativa (assume o risco de tentar mudar as regras do negócio). (KOTLER, P. Administração de Marketing: Análise planejamento implementação e controle. São Paulo: Atlas. 5ª Edição.)
A análise de macroambiente e microambiente são de suma importância para qualquer organização que pretenda sobreviver em seu mercado de atuação. Pois, uma vez conhecida sua área, se é possível traçar melhores estratégias para atingir uma maior parcela de clientes, ou um público mais direcionado. A análise deve ser feita de toda sua região, ou até mesmo Estado, considerando a expansão de negócio, e também para se conhecer os concorrentes, distribuidores, clientes e outros.

A empresa e todos os outros atores operam em um macroambiente maior de forças, que oferecem oportunidades e ameaças para a empresa. As principais forças do macroambiente de uma empresa são:
Ambiente social: A cidade de Governador Valadares concentra um número de 263 594 habitantes (Censo Populacional 2010. Censo Populacional 2010. Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) (29 de novembro de 2010). Página visitada em 11 de dezembro de 2010.), sendo sua maioria já consumidora, e um mercado terciário e secundário bem desenvolvido, que se mostram clientes em potencial da empresa.
A chegada de uma universidade federal em Governador Valadares acabou por direcionar bastante o foco das propagandas, assim como o