Leite Soja

Índice
Introdução ………………………………………………………………………………………………………3
1.

2.

3.

Análise Ambiental ……………………………………………………………………………….5
1.1.

Análise da Envolvente Externa ………………………………………………………5

1.2.

Análise da Concorrência ……………………………………………………………….10

1.3.

Análise do Consumidor …………………………………………………………………25

Processo de Segmentação …………………………………………………………………40
2.1.

Segmentação …………………………………………………………………………………40

2.2.

Targeting ………………………………………………………………………………………44

2.3.

Posicionamento …………………………………………………………………………….45

Marketing Mix ……………………………………………………………………………………47
3.1.

Política de Produto ……………………………………………………………………….47

3.2.

Política de Preço ……………………………………………………………………………49

3.3.

Política de Distribuição ………………………………………………………………….51

3.4.

Política de Comunicação ……………………………………………………………….53

Conclusão ……………………………………………………………………………………………………..56
Bibliografia ……………………………………………………………………………………………………58
Anexos

Introdução
No âmbito da disciplina de marketing é elaborado um trabalho de grupo que visa a criação de um novo produto no mercado, utilizando todas as estratégias ensinadas em aula.
Após termos considerado várias hipóteses e vários possíveis projectos, decidimos operacionalizar o projecto de integrar uma nova marca de iogurtes de soja. Para a realização deste trabalho a metodologia utilizada é consulta da matéria leccionada nas aulas teóricas, de forma a enquadrar todos os processos necessários para fazer o lançamento de um novo produto e a análise de dados obtidos por inquérito, de forma a conhecermos as tendências do consumidor de iogurtes de soja, com o objectivo de aplicar características que sejam do agrado do cliente.
Inicialmente faremos uma análise ambiental, onde se fará uma análise da envolvente externa e uma análise ao consumidor.
No que concerne à análise da envolvente externa em primeiro lugar desenvolve-se uma pesquisa das tendências e dos factores relativos ao mercado que se podem traduzir em oportunidades para o projecto e das ameaças com que o projecto se