Estudo de caso

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 3 (558 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 9 de abril de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
Estudo de Caso
TAG Heuer alcança objetivos com otimização
criativa e melhora a performance de
visualização em tempo real
Objetivo
A TAG Heuer é uma das marcas globais mais conceituadas nafabricação de relógios e cronográfos esportivos de alta precisão,
sendo sinônimo de luxo e sofisticação.
Além de a marca estar associada aos pulsos de celebridades em
evidência, suas campanhaspublicitárias extremamente criativas e
marcantes geralmente superam as espectativas dos veículos.
Para se aproximar dos consumidores em tempo real, a TAG Heuer
decidiu no terceiro trimestre de 2012 otimizara performance de sua
campanha online retendo a atenção deles com um criativo marcante
e de grandes dimensões.
Veja a demo da campanha
Por estar interessada na qualidade das impressões e emrastrear
a visibilidade do anúncio, a TAG Heuer escolheu a plataforma
MediaMind, que ofereceu, em apenas uma solução, a otimização
e a entrega do anúncio.

Execução
A Campanha da TAG Heuer comprendiaduas versões de anúncios
lançadas simultaneamente. A MediaMind iniciou a otimização criativa
após duas semanas de entrega aleatória, de acordo com os seguintes
cronogramas:

Detalhes da CampanhaAnunciante: TAG Heuer
Agência de Mídia: Sapientnitro
Tecnologia: Plataforma de Ad Server da
MediaMind com Otimização Criativa

Ao utilizar a MediaMind durante
nossa campanha estrelada peloLeonardo Di Caprio para o TAG Heuer
Carrera 1887, conseguimos enriquecer
nossos conhecimentos sobre métricas
(especialmente as impressões visualizadas e
a taxa de dwell) e medir os indicadores dedesempenho quantitativos e qualitativos por
tipo de mídia e criativo.
Cyril Bedat | Gerente de Pesquisa de Mercados
Regionais da LVMH Watch & Jewelry

• Período I (10 set – 16 set): Rotacionoualeatoriamente dois
criativos (A e B) para obter resultados de referência.
• Período II (17 set – 14 out): Teve início a otimização em tempo
real da MediaMind.

Criativo B
Criativo A

10/9...
tracking img