Comportamento organizacional

Objectivos da disciplina:

* Analisar o papel da publicidade no contexto histórico, social e cultural da sociedade contemporânea; * Interpretar manifestações publicitárias à luz de conceitos e perspectivas teóricas; * Relacionar características psicológicas básicas do individuo e tipos de aprendizagem que se traduzem em comportamentos do cidadão consumidor; * Aplicar métodos e técnicas de iniciação à escrita persuasiva e criativa; * Identificar o enquadramento legal e deontológico da actividade publicitária.

Publicidade – Um olhar sobre a história O que parece ser o mais antigo anúncio comercial, foi descoberto em Tebas, no Egipto, inscrito num papiro há mais de três mil anos, anunciando uma recompensa pela devolução de um escravo fugitivo. Na Grécia e na Roma clássicas, também, encontrámos dos primeiros vestígios da Publicidade que remontam à imortal cidade de Pompeia em Itália. Aí foram encontradas tabuletas que anunciavam combates sobre gladiadores e referências a bordéis muito procurados na altura. Na Idade Média surge a mais forma popular de Publicidade: o Pregão. Este era utilizado pelos comerciantes para anunciar a venda dos seus produtos. A segunda etapa da história da Publicidade verifica-se no século XV com a invenção da prensa mecânica de Guttemberg. É precisamente no ano de 1482 que surge o primeiro cartaz publicitário que anunciava uma grande manifestação religiosa. No entanto, o primeiro anúncio publicitária aparece apenas no ano de 1625, em Inglaterra e seis anos depois surge a publicidade nos jornais impressos. O anúncio surgiu no periódico Mercurius Britanicus. Eram anúncios principalmente de teor informativo. O interesse não era cativar o interlocutor, mas sim, chamar à atenção para determinado produto. Com a ajuda de Benjamin Franklin, a publicidade começou a ser encarada do ponto de vista do consumidor. Um ponto de vista mais persuassivo. Em 1729, Benjamin Franklin publicou um anúncio de sabão