Como uma empresa pode investir na construção de sua marca e quais são as vantagens de se ter uma marca bem posicionada no mercado

UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE
CENTRO TECNOLÓGICO
ESPECIALIZAÇÃO EM GESTÃO PELA QUALIDADE TOTAL
MICHELLE RIBEIRO BACALHAU
COMO UMA EMPRESA PODE INVESTIR NA CONSTRUÇÃO DE SUA MARCA E QUAIS SÃO AS VANTAGENS DE SE TER UMA MARCA BEM POSICIONADA NO MERCADO
Niterói – RJ
2011
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MICHELLE RIBEIRO BACALHAU
COMO UMA EMPRESA PODE INVESTIR NA CONSTRUÇÃO DE SUA MARCA E QUAIS SÃO AS VANTAGENS DE SE TER UMA MARCA BEM POSICIONADA NO MERCADO
Projeto Final apresentado ao curso de MBA em Gestão pela Qualidade Total como requisito parcial para obtenção do Grau de Especialista em Gestão pela Qualidade Total.
Aprovada em de de 2011
BANCA EXAMINADORA:
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Prof.
Universidade Federal Fluminense
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Universidade Federal Fluminense
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Universidade Federal Fluminense
Niterói - RJ
2011
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RESUMO
Com a recorrente discussão sobre a importância da construção da marca para o sucesso de uma empresa, o presente trabalho visa abordar um tema bastante discutido na área de Marketing, que é o estudo de posicionamento das marcas aliado ao um tema ainda pouco difundido no meio acadêmico, que é a Moda.
O crescente aumento dos produtos e das novas marcas no mercado faz com que as empresas se vejam com o desafio de se diferenciarem entre as concorrentes e de estimular os consumidores por meio de ações estratégicas que o influenciem na decisão de compra.
Nesta pesquisa, iremos abordar como estratégias bem definidas de marketing, como por exemplo, o branding pode alavancar o processo de vendas e ganhar a fidelidade do consumidor.
Discorrerá também sobre como é importante uma marca se conhecer e saber se comunicar por meio de seus signos a fim de saber quais são os reais valores que querem levar para seu público alvo e consumidores, estabelecendo assim o controle estratégico da empresa num vasto leque de negócios.
Serão analisadas