Análise de marketing casas bahia

CENTRO UNIVERSITÁRIO SÃO CAMILO
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

Administração Estratégica

Ariane de Paula Oliveira R.A 220744
Elisangela Dantas Barbosa R.A 219694
Rafael César Pinheiro Medina R.A 220035

São Paulo
2012

CENTRO UNIVERSITÁRIO SÃO CAMILO
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

CASAS BAHIA

Ariane de Paula Oliveira R.A 220744
Elisangela Dantas Barbosa R.A 219694
Rafael César Pinheiro Medina R.A 220035

Trabalho apresentado à disciplina de Administração Estratégica, ministrado pela Profª Marluci, com finalidade de obtenção de nota para Avaliação Processual.

São Paulo
2012
SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 4 1.1 Histórico 4 1.2 Público Alvo 7 2 ABORDAGEM DE MERCADO 7 2.1 Distribuição de Produtos 7 2.2 Estratégia de Preço 9 3. ESTRATÉGIA GENÉRICA 9 4 5 FORÇAS DE POTER 10 5. ANÁLISE SWOT 12 6. CONCLUSÃO 13 7. FONTE 14

1. HISTÓRICO

A história das casas Bahia começa quando o polonês Samuel Klein decidiu deixar a Europa, depois de vivenciar a Segunda Guerra Mundial. Primeiramente ele foi para a Bolívia em 1951 e no ano seguinte desembarcou com sua família no Brasil, em São Caetano do Sul, quando começou um pequeno negócio.

Cinco anos depois do seu primeiro negócio montado, em 1957, Samuel comprou sua primeira loja, na Avenida Conde Francisco Matarazzo, número 567, no centro de São Caetano do Sul, a qual levou o nome de “Casa Bahia” em homenagem aos imigrantes nordestinos que haviam se mudado para a região em busca de trabalho na indústria automobilística.

Em 1960 ocorreu a inauguração da segunda loja também em São Caetano, agora passando a se chamar “Casas Bahia”. Em 1964 as lojas iniciaram a venda de eletrodomésticos e as lojas seguintes foram inauguradas na região do ABC, nas cidades de Santo André e Mauá.

Em 1970, já com sete lojas, adquiriu o controle acionário da financeira Intervest. Na mesma época houve também a aquisição da rede de lojas Piratininga