Analise de macro e micro ambiente cosméticos

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Diana Lira Henrique RA: 911117497
Eduardo do Vale Ribeiro RA: 911107239
Ellen Gimenez RA: 911121567
Filipe Rodrigues dos Santos RA:911118201
Priscila Carolina Fernandes Rodrigues RA: 911116283
Raphael Fernandes RA: 911113298

Análises de Micro e Macro Ambientes

Universidade Nove de Julho
São Paulo/ 2012

A Empresa

NOME: VULT COMÉRCIO DE COSMÉTICOS LTDA
Vult Cosmética
CNPJ: 05.685.590/0001-57

ENDEREÇO: Av.Ricieri José Marcatto, 826, Vila Suissa - Mogi das Cruzes /Sp.

CONTATO:
Telefone: 4736-8890
E-mail SAC: sac@vult.com.br
Website: http://www.vult.com.br

O Mercado
Analisando o mercado de beleza/cosméticos, em um visão mundial, percebe-se que o Brasil é o terceiro maior mercado nesse segmento. Entre 1996 e 2009, o faturamento quintuplicou. Esse crescimento se deve graças aparticipação da mulher no mercado de trabalho.
O crescimento do setor de beleza, segue o crescimento da nova classe média (C e D), onde está focado a renda. As empresas detém essa informação e as utilizam de forma favorável, já que o crescimento do país, intervém no crescimento do consumo.
Outro ponto considerável para o crescimento desse mercado e o aumento de vendas, são os inúmeros blogs com dicas etécnicas de auto maquiagem. Isso sem contar o mercado de beleza masculina, que vai do uso de loção pós barba aos produtos de depilação. O Brasil já é o segundo maior mercado nesse segmento masculino de beleza do mundo.

A concorrência
A marca Max Love é uma das concorrentes diretas da Vult Cosmética.
A Max Love encontra-se no mesmo ponto de venda de nossa marca. Faz-se presente em farmácias,perfumarias e quiosques no metrô.
A concorrente mantém características semelhantes a Vult, ao que se refere a produtos e distribuição. A matriz da Max Love está localizada na cidade de Mogi das Cruzes (mesma cidade da distribuidora da Vult).
Os preços de ambas as marcas se assemelham. Tendo como um exemplo; o Batom Max Love tem uma média de preço de R$ 4,23, enquanto o Batom Vult R$5,90.
Ambas asmarcas são comparadas pelas consumidoras, ao que se refere em preço e qualidade.
A Max Love trabalha com suas linhas de produtos de maquiagem e produtos para cabelo. Porém, seu forte e seu foco são os produtos de maquiagem, com uma média de 26 produtos.

Público Alvo
A Vult mantém pontos de vendas em farmácias e quiosques no metrô de São Paulo até o site varejista Sephora, no Brasil.
Aatacadista mantém duas linhas com posicionamentos diferentes. A Vult, com preços sugeridos que variam de R$ 6 a R$ 25, com campanhas na TV aberta e com forte apelo paras as classes C, D e E. A linha Duda Molinos, com itens que variam entre R$ 23 a R$ 65, atrai consumidoras com campanhas em TV fechada.
A Vult trabalha com um público alvo das classes C e D. Na linha de produtos selecionada, foiidentificado a idade que varia entre 18 anos à 27 anos; apesar de a empresa dizer que não tem preconceito com público.
A linha Make Up de produtos da Vult, é destinada para mulheres com baixo poder aquisitivo, mesmo com pouca renda, não abrem mão da preocupação com a beleza e padrão de qualidade dos produtos que utilizam.
Com a atual situação de crescimento econômico do Brasil, estas mulherestrabalhadoras, tendem a investir uma parte maior de sua renda com produtos não essenciais, como cosméticos, por exemplo. Embora a consumidora alvo da Vult, esteja gradativamente com sua renda maior, a marca busca manter seu público fidelizado, transmitindo-lhe confiança e a qualidade em seus produtos.

Vult Cosmética

A empresa - História
A Vult Cosmética é uma marca brasileira que nasceu em 2004...
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