Oshiro

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Disciplina: MARKETING/GERÊNCIA DE PRODUTOS – 7º PERÍODO
Curso: Publicidade e Propaganda
Profa. Ana Lúcia De Alcântara Oshiro e Andreia Perroni
1º SEM 2012
Análise do Macro-ambiente de Marketing
Trabalho 1 em Grupo: 10 pontos
Realização de pesquisas em fontes fidedignas (citar sempre as fontes de pesquisa
conforme Normas ABNT) para o desenvolvimento dos ambientes: econômico;
demográfico;natural; tecnológico; político-legal; sócio-cultural da empresa
escolhida pelo grupo.
A análise dos fatores externos do ambiente refere-se à verificação de fatores
incontroláveis pela organização.
ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS IMPACTOS NA EMPRESA
a) Identificar os acontecimentos favoráveis à empresa = OPORTUNIDADES;
b) Identificar os acontecimentos desfavoráveis à empresa = AMEAÇAS.
O objetivoé buscar formas de manter a competitividade do seu produto/empresa
mesmo diante de possíveis dificuldades que o macro-ambiente possa apresentar
para o seu setor de atuação.
Para fazer a análise, siga os passos abaixo para cada ambiente. Não se esqueça
que esta é uma análise de setor e não da companhia em questão.
1) CONTEXTO ATUAL
Verificar quais dados ou informações dentro dos ambientesacima citados que
podem representar algum impacto nas atividades da empresa (ou seu setor de
atuação). Devem ser apresentados fatos atuais. Será necessária a pesquisa dessas
informações em fontes confiáveis (artigos, pesquisas, sites etc.). Citar sempre as
fontes de consulta.
2) Contexto Futuro
Após a elaboração da análise do contexto atual, ou conjuntamente, deve-se
desenvolver a análise docontexto futuro. Refere-se à elaboração de uma projeção
dos mesmos dados, ou informações, apresentados no contexto atual, considerando
sua evolução, ou seja, como estarão estes aspectos “amanhã” (considerar entre
dois a três anos).
Caso não sejam encontradas informações a esse respeito o grupo deverá realizar
uma suposição de como imagina que ocorrerá a evolução dos aspectos
apresentados noContexto Atual (por exemplo, caso tenham sido apresentados
dados que indicam a evolução do PIB e queda da taxa de desemprego, faz sentido
supor para um futuro próximo (um ano) a manutenção desses indicadores
positivos, o que representaria um cenário estável com um perfil econômico
favorável na disposição de gastos dos consumidores).
A projeção dos dados no Contexto Futuro será a base deanálise para cada
ambiente de marketing, com o objetivo de identificar se a sua empresa / produto /
serviço pode obter algum benefício ou se poderá sofrer algum impacto negativo
com as situações ambientais no futuro.
Deve-se utilizar pesquisas complementares em publicações com previsões,
especulações e tendências de mercado.
Observação importante:
Separe os ambientes por tópicos e desenvolva umtexto corrido para cada um
deles.
Exemplo:
“Ambiente Cultural
O Brasil é o quinto maior mercado consumidor de cosméticos do planeta. Esse
setor faturou 9,6 bilhões de reais, segundo um levantamento da Associação
Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). O
crescimento de 7,4% em 2002 sobre 2001 é um ótimo resultado comparado ao
aumento de 0,5% do PIB e ao1,5% negativo da indústria em geral registrados no
mesmo período. Tendo em vista o aumento do poder aquisitivo da população
brasileira registrado nos últimos anos e a taxa de emprego contínua, este mercado
tende a crescer nos próximos anos. (...) OPORTUNIDADE
OBSERVAÇÃO IMPORTANTE: No descritivo das Oportunidades e Ameaças NÃO
devem ser apresentadas as estratégias que a empresa desenvolverá.Elas serão
apresentadas posteriormente.
O trabalho escrito deverá ser entregue em forma de texto descritivo (Word), no
formato ABNT.
Possibilidades de Pesquisa
1) AMBIENTE ECONÔMICO
1.1. PIB
1.2. Juros
1.3. Taxa cambial (dólar)
1.4. Privatizações
1.5. Preço do petróleo, crise energética
1.6. Crises internacionais
1.7. Eleições – se contemplar!
1.8. Taxa de desemprego
1.9....
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