Resumo The Brand Gap

IMPLICAÇÕES DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE MARCA PRÓPRIA PARA AS OPERAÇÕES DE VAREJO Autoria: Ely Laureano Paiva, Eliane Pereira Zamith Brito, Luiz Artur Ledur Brito, Luciana Marques Vieira Resumo: Marca própria é aquela possuída, controlada e vendida exclusivamente pelos varejistas. O sucesso da estratégia de operações do varejista está relacionado ao entendimento do comportamento do consumidor em relação à marca própria bem como o desenvolvimento de uma base de fornecedores. Este…

...............................................................................02 2. MARCAS PARA OS SENTIMENTOS ..........................................................................04 3. BRAND EQUITY E POSICIONAMENTO ....................................................................05 3.1 Brand Equity ........................................................................................................05 3.2 Posicionamento ............................................................

ESTRATÉGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL E PRODUTOS DE VESTUÁRIO MADE IN BAHIA RESUMO O presente estudo busca avaliar a gestão de marca e as estratégias de marketing adotadas pelas pequenas e medias empresas do setor de vestuário da Bahia. Através de uma pesquisa descritiva buscou-se identificar e caracterizar o grupo selecionado buscando de forma secundária acompanhar possíveis relações entre as variáveis. Para a identificação do público-alvo desta pesquisa utilizou-se o Cadastro de…

A etnografia das representações infantis Guarani e Kaiowá sobre certos conceitos tradicionais* The ethnography of Guarani and Kaiowa childhood representations of certain traditional concepts Adir Casaro Nascimento** Beatriz dos Santos Landa*** Antônio Hilário Aguilera Urquiza**** Carlos Magno Naglis Vieira***** Resumo: O texto tem como ponto de partida a realidade dinâmica e ambivalente da educação escolar entre os povos indígenas quase sempre vista sob a ótica do adulto. Por meio das…

projeto. MACEDO DE LIMA QUINTO, Pedro. Branded Content como estratégia de comunicação: estudo de caso de lançamento da marca TKS camisetas. Monografia (Graduação em Comunicação) – Instituto de Educação Superior da Paraiba, Cabedelo, 2012. RESUMO Os tempos estão mudando e com ele a propaganda. Portanto o presente estudo contextualiza a publicidade e o consumidor do século XXI, destacando as transformações de ambos, o surgimento de novas tecnologias e a evolução dos meios e…

aconselhamento e pelo exemplo de disciplina, um obrigado por terem possibilitado a conclusão deste projeto. A eles dedico este trabalho e que seja um exemplo de que, mesmo em momentos difíceis e controversos, a perseverança alcança os seus frutos. Resumo A evolução dos negócios e o aumento da concorrência vêm obrigando as organizações a se preocuparem cada vez mais com a qualidade de seus produtos e serviços, bem como com a imagem que a marca transmite. Esta dissertação trata da…

Artigo apresentado ao curso de pós-graduação como requisito obrigatório para obtenção do título de especialista em Marketing Estratégico, da Faculdade de Tecnologia e Ciência. Orientador: Prof. Maurício Ramalho Feira de Santana RESUMO O objetivo deste trabalho foi pesquisar o papel do patrocínio no Marketing Cultural e as formas disponíveis de mensuração dos resultados obtidos pelas empresas patrocinadoras com o investimento feito em cultura. Para alcançar…

PIM – PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR COCA-COLA DO BRASIL RESUMO Este trabalho vem apresentando informações básicas da Indústria de bebidas Coca-cola do Brasil, tempo de atuação, composição dos grupos empresariais, porte e tipo de negócio da empresa, principais e/ou serviços, posicionamento no mercado nacional e internacional, principais concorrentes, plano de implementação de Marketing esportivo, plano de implementação de Marketing social, utilização de teoria dos jogos com…

colaboradores indiretos que ajudam mais do que pensam como a Ana Machado, Maria Cristina Ferreira, Roberto Monsalves e Stella Saab. 7 “Aquele que aprende mas não pensa está perdido. Aquele que pensa mas não aprende está em grande perigo”. Confúcio 8 RESUMO RODRIGUES, R. R. Contribuições à gestão da marca corporativa no varejo brasileiro: estudo de caso na rede de varejo Magazine Luiza. 161 f. 2009. Dissertação (Mestrado em Administração de Organizações) - Faculdade de Economia,…

A IMPLANTAÇÃO DA GESTÃO POR COMPETÊNCIAS: PRÁTICAS E RESISTÊNCIAS NO SETOR PÚBLICO1 Francielle Molon da Silva2, Simone Portella Teixeira de Mello3 RESUMO O estudo investiga a implementação da gestão por competências a partir de servidores públicos federais, relacionando as concepções do modelo com a prática desses. Inicialmente, apresentam-se aspectos gerais voltados à Gestão Pública, gestão por Competências e o que está em curso no setor público. A seguir, se esclarecem os…