Resumo do livro The Brand gap

O correto não é marca e sim logo. O termo LOGO é de denominação de LOGOTIPO de origem grega. O termo logo se tornou popular por ser interessante, mas as pessoas estão se referindo a imagem visual da marca, um símbolo, um monograma, um emblema. A marca não é um sistema de identidade visual corporativa. O sistema de identidade visual é um esquema do século XX que se destina a controlar o uso de símbolos e elementos de identificação da marca em publicações, anúncios, papelaria, veículos, sinalização e etc. A marca também não é um produto, pois gerenciar uma marca é algo muito menos tangível – uma aura, uma camada invisível de significado que cerca o produto. Marca é a percepção íntima, o sentimento mais profundo de uma pessoa em relação ao produto, serviço ou empresa. Cada pessoa cria sua percepção da marca, porém as empresas não podem controlar isso, mas podem influenciar nesse processo, mostrando a qualidade que fazem o produto tão especial. Em outras palavras, marca não é o que você diz sobre ela e sim o que os outros falam. Para comparar uma marca com uma concorrente é preciso saber o que as tornam diferentes. Gerenciar marcas é gerenciar diferenças, não como elas aparecem nas planilhas, mas como existem nas mentes das pessoas. A marca passou a se tornar mais importante em nossa sociedade após o processo de economia de customização, nossas opções de compra se multiplicaram. Atributos que eram verificados antigamente na hora de comprar foram deixados de lado,…

Susana Roberta de Oliveira (4) RESUMO A empresa IBM (International Business Machine) objeto de estudo, é uma empresa prestadora de serviços, atua no ramo de tecnologia da informação há mais de 100 anos. Considerada uma empresa de grande porte, existente em 15 países. Com o desenvolvimento do estudo na área de operações, a empresa está obtendo melhorias para atendimento e conhecimentodos problemas diários encontrados, tornado cada vez mais eficiente o atendimento dos incidentes e…

people: the city as a brand Resumo Amanda Caldas Agapito1 Ursula Betina Diesel2 O presente artigo tem como objetivo analisar a cidade de Brasília pela perspectiva de uma marca. Para alcançar esse objetivo, foi realizada uma revisão bibliográfica a respeito dos conceitos de marca, loja e hábito para que fosse possível compreender como posicionar a cidade como uma marca. Concomitantemente foi realizada uma revisão bibliográfica sobre a formação e a função das cidades, a mudança social…

fulfillment of requirements for the degree of MSc in Business Administration, at the Universidade Católica Portuguesa, June 2012 Burger King in Portugal – To lead or to follow? Abstract Title: Burger King in Portugal. To lead or to follow? Author: Sara Saraiva Patrone In 2001, the Burger King (BK) brand, managed by Ibersol group entered the growing fast food Portuguese market. Marginally higher prices along with the fact of having entered the market 10 years after its most direct…

CENTRO UNISAL POSICIONAMENTO DE MARCAS A importância do branding na construção de pequenas empresas Autor1: Gabriel Minarello | E-mail: gminarello@gmail.com Professora Orientadora2: Professora Ms. Jane AP. S. L. Phenis 1. RESUMO O que são as marcas? Qual a real importância delas para as empresas, produtos ou serviços e por que a necessidade dos estudos sobre elas surgiram tão de repente? Pela ferocidade do mercado atual, empresas e mais empresas surgiram e com isso as…

VALORES PESSOAIS E PERCEPÇÃO DE ATRIBUTOS EM MARCAS REGIONAIS DE CAFÉ NA CIDADE DE LAVRAS PERSONAL VALUES AND ATTRIBUTES PERCEPTION ABOUT COFFEE REGIONAL BRANDS IN LAVRAS Recebido - 11.08.10 Aceito - 12.03.2011 Márcio Lopes Pimenta1 , Marcos Hideyuki Yokoyama2 , Luiz Henrique de Barros Vilas Boas3 , Stella Naomi Moriguchi4 e Juliana Flávia Palazzo Macedo5 Resumo Marcas regionais de alimentos proporcionam diferencial competitivo porque seus consumidores relacionam determinados…

RESUMO Vamos primeiramente fazer uma breve definição: Pra que serve o Marketing? É muito simples. Basta observarmos que o valor de uma empresa é resultado de sua capacidade de gerar caixa, que é medida, basicamente, por seu volume de vendas e sua margem de lucratividade. E como saber que as vendas estão indo bem? Olhando como elas estão evoluindo em relação aos competidores e avaliando a participação dentro do seu market share. E onde entram as marcas nessa história? Marcas são a…

na minha educação e formação. Aos meus irmãos, Maria Luísa, Solana Graciete e Mateus Albino, pelo constante apoio. À Wandi Adelina Manuel, pelo seu companheirismo. Ao meu filho, Eliel Rodrigo. 2 AGRADECIMENTOS A Deus, por ter permitido que terminasse mais uma fase da minha vida. À Universidade Católica de Angola, pela oportunidade que me concedeu. À Universidade Católica Portuguesa, Centro regional do Porto, pelo seu acolhimento. Ao meu orientador, o professor Luís Pedro Krug Pacheco,…

Data: ...... / ...... / ...... RESUMO Esse trabalho tem como objetivo a apresentação de uma impressora offset rotativa do segmento comercial, as impressoras offset rotativas comerciais são utilizadas principalmente para médias e grandes tiragens de livros, revistas, catálogos etc. Atualmente existe uma linha bastante ampla de modelos e configurações de rotativas, partindo de impressoras que imprimem apenas em preto com 4 páginas, até impressoras que imprimem em 4x4 cores com até…

LINDEBERG, S.; WATKINS, B. A.; O’KEEFE, J. H.; BRAND-MILLER, J. Origins and evolution of the western diet: health implications for the 21st century. AmericanJournal of Clinical Nutrition. 2005, v. 81, n. 2. p. 341–354. GUJRAL, N.; FREEMAN, H.J.; THOMSON, A.B.R. Celiac disease: prevalence, diagnosis, pathogenesis and treatment. World J Gastroenterol. 2012, v. 18, n. 42. p.6036-6059. doi:10.3748/wjg.v18.i42.6036. MONTEIRO, D. A.; PERESSIN, V. A. Cultura da araruta. IN: CEREDA, M. P.…