Posicionamento de Marcas

CENTRO UNISAL

POSICIONAMENTO DE MARCAS
A importância do branding na construção de pequenas empresas

Autor1: Gabriel Minarello | E-mail: [e-mail]
Professora Orientadora2: Professora Ms. Jane AP. S. L. Phenis

1. RESUMO
O que são as marcas? Qual a real importância delas para as empresas, produtos ou serviços e por que a necessidade dos estudos sobre elas surgiram tão de repente? Pela ferocidade do mercado atual, empresas e mais empresas surgiram e com isso as marcas precisaram se atualizar e se posicionar para o mercado. Na dissertação, foi desmistificado o mito de que comunicação e posicionamento de marcas é algo para peixe grande, pois cada vez mais é dado muito mais valor para uma marca carismática do que para uma marca conservadora, mas infelizmente existem muitos problemas quando o assunto é o investimento em branding3 e comunicação. Empresas tratam estes investimentos como verdadeiros gastos e estes setores na maioria das vezes são os primeiros a serem cortados.

1

Aluno do 4º semestre de Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro
Unisal/Unidade Americana.
2

Professora do 4º semestre de Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda do
Centro Unisal/Unidade Americana.
3

Agrupamento de soluções que uma marca necessita para sobreviver no mercado. Ele abrange desde a criação de uma nova marca, na administração da mesma e no reposicionamento de marcas existentes que passam por dificuldades.

2. PALAVRAS CHAVES
Branding, marcas, planejamento, posicionamento e produto.
3. INTRODUÇÃO
Neste artigo é discutido a importância do branding e posicionamento na construção de pequenas empresas, qual a real importância de um planejamento bem feito, uma marca carismática e os valores que as empresas/marcas precisam ter. O objetivo deste artigo está diretamente ligado à reflexão sobre como empresas emergentes devem pensar e agir perante o mercado atual e converter isso para ações