Posicionamento de marca

1 - INTRODUÇÃO
Posicionamento de marca é a maneira como você quer que seu consumidor veja seu produto/marca, através desse posicionamento determinamos assim qual mensagem será transmitida e qual a melhor forma de dize-lo ao público.
A definição do termo de posicionamento para Roberto Corrêa (2002,p.85); “[...] a maneira pela qual queremos que o produto ou serviço seja percebido pelo público-alvo. É a definição do perfil, da imagem que deverá ser comunicada ao consumidor. […] é a imagem que queremos colocar na cabeça do consumidor.”
Com o mercado em expansão e cada vez mais competitivo, a alternativa tem sido agregar valor a marca através do posicionamento, o tornando essencial. Agregar valor a marca é fazer com que o relacionamento entre consumidor e marca seja leal, quanto mais conhecida mais valor ela terá. Uma boa estratégia de posicionamento equilibra dois aspectos de uma marca: o emocional e o racional. Podendo dizer que o emocional são as expectativas e as necessidades dos consumidores, como exemplo citamos a marca Nike que hoje gera em seu publico a necessidade hedonista, “busca pelo prazer”, visto que seus consumidores compram pela marca e não pelo produto em si. Já o racional esta ligado aos objetivos do negócio ou seja é a forma como a marca atinge os consumidores. Tais aspectos determinam o futuro da marca.
Esse posicionamento será aplicado a marca Priscila Ávila que atua no ramo de confecção de roupas femininas, criada em 2011, para atender um público de mulheres independentes e que anseiam qualidade, conforto e beleza. Buscando assim agregar valor a sua marca tornando à conhecida, alcançando um bom posicionamento perante seus consumidores.
A marca Priscila Ávila, que leva o nome de sua estilista, tem como diferencial peças exclusivas voltadas para mulheres modernas que buscam elegância e contemporaneidade. Essas características são relevantes para definir a qualidade do produto. A estilista Priscila Ávila identificou a