Posicionamento de marca

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1 - INTRODUÇÃO
Posicionamento de marca é a maneira como você quer que seu consumidor veja seu
produto/marca, através desse posicionamento determinamos assim qual mensagem será transmitida
e qual a melhor forma de dize-lo ao público.
A definição do termo de posicionamento para Roberto Corrêa (2002,p.85); “[...] a maneira
pela qual queremos que o produto ou serviço seja percebido pelopúblico-alvo. É a definição do
perfil, da imagem que deverá ser comunicada ao consumidor. […] é a imagem que queremos
colocar na cabeça do consumidor.”
Com o mercado em expansão e cada vez mais competitivo, a alternativa tem sido agregar
valor a marca através do posicionamento, o tornando essencial. Agregar valor a marca é fazer com
que o relacionamento entre consumidor e marca seja leal, quanto maisconhecida mais valor ela
terá.
Uma boa estratégia de posicionamento equilibra dois aspectos de uma marca: o emocional e
o racional. Podendo dizer que o emocional são as expectativas e as necessidades dos consumidores,
como exemplo citamos a marca Nike que hoje gera em seu publico a necessidade hedonista, “busca
pelo prazer”, visto que seus consumidores compram pela marca e não pelo produto emsi. Já o
racional esta ligado aos objetivos do negócio ou seja é a forma como a marca atinge os
consumidores. Tais aspectos determinam o futuro da marca.
Esse posicionamento será aplicado a marca Priscila Ávila que atua no ramo de confecção de
roupas femininas, criada em 2011, para atender um público de mulheres independentes e que
anseiam qualidade, conforto e beleza. Buscando assim agregarvalor a sua marca tornando à
conhecida, alcançando um bom posicionamento perante seus consumidores.
A marca Priscila Ávila, que leva o nome de sua estilista, tem como diferencial peças
exclusivas voltadas para mulheres modernas que buscam elegância e contemporaneidade. Essas
características são relevantes para definir a qualidade do produto. A estilista Priscila Ávila
identificou anecessidade de um posicionamento por se tratar de uma marca nova no mercado.
2 – SEGMENTO DE TRABALHO
Nosso segmento de trabalho abordará a comunicação através de um posicionamento da
marca Priscila Ávila utilizando de técnicas publicitárias para a realização do projeto.
Para conhecer melhor o publico consumidor, os concorrentes e o mercado que a empresa está
inserida, se faz necessário a realizaçãode um pesquisa de marketing, possibilitando a identificação
da realidade mercadológica. Para Pinheiro podemos dividir esse estudo em dois tipos:
Quantitativa – é um estudo estatístico que se destina a escrever as características de uma
determinada situação mercadológica, medindo numericamente as hipóteses levantadas a respeito de
um problema de pesquisa. (2006, p.89).
Qualitativa – é um estudonão estatístico que identifica e analisa profundamente dados nãomensuráveis
de um determinado grupo de indivíduos em relação a um problema específico. (2006,
p.125)
3 – TEMA
A IMPORTÂNCIA DE POSICIONAR UMA NOVA MARCA NO MERCADO – PRISCILA
ÁVILA
4 – BRIEFING
Briefing¹1 é visto como o primeiro passo para conhecer o produto/serviço/empresa a ser
trabalhado. Assim como o médico pede examespara melhor diagnosticar o paciente, da mesma
forma, procede a função do publicitário na hora de realizar o briefing, para que o melhor e mais
apropriado plano de comunicação seja realizado. É um papel muita das vezes informal, contendo
todas as informações do cliente, utilizado pela Agencia de comunicação para o desenvolvimento do
diagnóstico de comunicação, seja de uma empresa, ou de umproduto/serviço.
Para Públio
(..)o briefing é o documento que informa do ponto de vista do anunciante: seu mercado,
seus concorrentes, seu produto/serviço, sua marca e seu público-alvo além de indicar seu
problema. 2008 p. 35
O Briefing deve conter todas as informações necessárias para o pleno conhecimento do produto
a ser trabalhado.
A palavra teve sua origem na Segunda Guerra Mundial, sendo...
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