ESTRATEGIAS DE MENSAGEM

vencer os conceitos existentes na mente do consumidor, o que, em geral, é difícil, e não raro muito demorado. Qualquer que seja o objeto de persuasão, é mister ter em conta a pessoa a quem se quer persuadir; é preciso conhecer seu espírito, seu coração. Processos publicitários eficientes levam mais em conta as crenças do consumidor do que as características do produto. O segredo é criar um elo entre os valores do consumidor do que as características ou valores pela comunicação do produto. Em um anúncio tradicional, teríamos a função de exórdio representada pelo título e pela imagem, em busca de fisgar a atenção do eleitor, de interessá-lo pelo assunto que esta sendo tratado na peça publicitária. Concluindo a peça de comunicação, surge a peroração, composta pela assinatura de campanha, o slogan, a logomarca do anunciante. Um exemplo foi o Itaú foi feito para você que vive em uma cidade como esta, onde as pessoas conseguem ler um outdoor com, 84 palavras, enquanto estão paradas no trânsito. Note que até aqui nada é dito sobre o banco objetivamente. A função dessa parte de texto é a de envolver o leitor mostrando uma situação semelhante aquela em que se encontra. Vale a pena ressaltar a forma como o quadro apresentado foi organizado, ou seja por níveis de apreensão da informação . No primeiro nível, cognitivo (afetivo), basta tomar consciência do produto anunciado. Essa relação, que surge por meio da criação de uma atitude positiva em relação a marca. Entre os…

uma opinião, vencer os conceitos existentes na mente do consumidor, o que, em geral é difícil. Persuadir tem mais a ver concordar com algo que o consumidor já pensa e deseja. O segredo é criar um elo entre os valores do consumidor e as características ou valores expressos pela comunicação do produto. Para realizar o processo de associação de marca à personalidade do consumidor recorre-se a vários processos de persuasão. Aristóteles afirmou que, para persuadir uma pessoa, é necessário…

Recentemente, ocupou lugar de destaque em todos os canais de comunicação, o fato de uma conhecida empresa ter, equivocadamente, anunciado a oferta de um computador (“notebook”) em valor muito aquém daquele praticado usualmente no mercado. A filial localizada no Município de Sorocaba, Estado de São Paulo, cumpriu a propaganda, vendendo todo o estoque disponível pelo preço anunciado, contudo, em outras filiais (conforme noticiário televisivo) os consumidores foram impedidos de adquirir o…

DIREITOS BÁSICOS DO CONSUMIDOR A defesa do consumidor é a atividade de proteção do consumidor através da divulgação de informação sobre a qualidade dos bens e serviços e através do exercício de pressão sobre as entidades públicas com o objetivo de defender os direitos dos consumidores. Os princípios que regem a defesa do consumidor norteiam-se pela boa-fé do adquirente e do comerciante, uma vez que a publicidade pode estabelecer os liames de seu exercício. Caso a publicidade seja…

atuação 1.8. Organograma / fluxograma 1.9. Esboço geográfico e dos mercados 1.10. Faturamento 2. Dados Sobre o Produto/serviço 2.1. Nome do produto / serviço anunciado 2.2. Descrição do produto / serviço anunciado 2.3. Propriedades do produto / serviço anunciado 2.4. Histórico do produto / serviço anunciado 2.5. Aparência física 2.6. Embalagem do produto / serviço anunciado 2.7. Preço e tendências 2.8. Custo-benefício 2.9. Vantagens do produto / serviço anunciado 2.10.…

PSICOLÓGICOS DA PROPAGANDA Trabalho apresentado à disciplina Psicologia do consumo da escola de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, ministrada pelo professor Jardel como requisito parcial de avaliação. Belo Horizonte 2012 A campanha Em 1992 a agencia de publicidade de propaganda de São Paulo, W/Brasil, veiculou um comercial de televisão para a marca de chocolate Garoto e seu produto anunciado foi o chocolate “batom”. O…

Tableau Curso Técnico em Marketing Tema: “A relação entre o direito do consumidor de proteção contra a publicidade enganosa e o marketing”. Guaratinguetá-SP 2013 Sumário Introdução 1 Direito do Consumidor 1 Marketing e Publicidade 1 Definição do Marketing 2 Definição de publicidade 2 Direitos Básicos do Consumidor em relação a publicidade 4 Publicidade enganosa e…

PUBLICIDADE E INTERTEXTUALIDADE: OS PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS DESSA RELAÇÃO Rodrigo Maranhão (Centro Universitário Adventista de São Paulo – UNASP) Resumo: Esse trabalho trata da relação entre a intertextualidade e a publicidade. O estudo busca responder qual a influência desse tipo de técnica em um anúncio, no que interfere, e qual a segmentação de público-alvo que ela causa. A ideia é que o estudo torne mais claro em que circunstâncias usár essa ferramenta em uma propaganda.…

DIREITO DO CONSUMIDOR – Prof. Roberto Lordêllo APOSTILA 1 – DO DIREITO DO CONSUMIDOR Da Política nacional de relações de consumo. Na visão de muitos empresários, o Código de defesa do consumidor é tido como um elemento desestabilizador do mercado, fomentado assim a discórdia entre os protagonistas das relações do consumo. Muitos dizem que os fornecedores são verdadeiros vilões da história no que se refere a uma compra, e demais desentendimentos com o cliente. Todavia, o direito…

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO STRICTO SENSU EM PSICOLOGIA A utilização de celebridades como estímulo discriminativo, sinalizando reforço informativo, no comportamento de compra de consumidores da construção civil, em Goiânia Carla Simone Castro da Silva Orientador: Prof. Dr. Cristiano Coelho GOIÂNIA 2011 PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO STRICTO SENSU EM PSICOLOGIA A utilização de celebridades como…