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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO STRICTO SENSU EM PSICOLOGIA

A utilização de celebridades como estímulo discriminativo, sinalizando reforço informativo, no comportamento de compra de consumidores da construção civil, em Goiânia

Carla Simone Castro da Silva

Orientador: Prof. Dr. Cristiano Coelho

GOIÂNIA 2011

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADECATÓLICA DE GOIÁS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO STRICTO SENSU EM PSICOLOGIA

A utilização de celebridades como estímulo discriminativo, sinalizando reforço informativo, no comportamento de compra de consumidores da construção civil, em Goiânia

Carla Simone Castro da Silva

Trabalho apresentado ao Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Psicologia da Pontifícia Universidade Católica deGoiás como requisito ao título de Mestre em Psicologia.

Orientador: Prof. Dr. Cristiano Coelho

GOIÂNIA 2011

Folha de Avaliação

Autor: Carla Simone Castro da Silva Título: A utilização de celebridades como estímulo discriminativo, sinalizando reforço informativo, no comportamento de compra de consumidores da construção civil, em Goiânia

Banca Examinadora___________________________________________ Prof. Dr. Cristiano Coelho Pontifícia Universidade Católica de Goiás - UCG Presidente da Banca – Orientador

___________________________________________ Prof. Dr. Lorismário Simonassi Pontifícia Universidade Católica de Goiás - UCG Membro Efetivo

___________________________________________ Prof. Dr. Lauro Eugênio Guimarães Nalini Pontifícia UniversidadeCatólica de Goiás - UCG Membro Efetivo

__________________________________________ Profº. Dr. Weber MArtins Pontifícia Universidade Católica de Goiás - UCG Membro Suplente

GOIÂNIA 2011

Agradecimentos

Viver um dia de cada vez, uma conquista de cada vez, um sonho de cada vez. Ingressar no mestrado em psicologia da PUC- GO foi o descobrimento de um mundo novo e cheio depossibilidades, pois muito mais do que um curso de aperfeiçoamento a Ciência do comportamento me descortinou um mundo de alternativas, com o entendimento preciso e objetivo sobre a intensidade dos passos que eu devo seguir daqui pra frente. Encontrei um caminho pra vida, uma filosofia e uma proposta de entendimento do mundo a minha volta clara e possível. Nesta jornada tive o privilégio de estarcercada de pessoas únicas que a cada dia me reforçaram a seguir adiante. Meus agradecimentos ao professor Lorismario Simonassi, por ter despertado em mim a paixão pelo Behaviorismo, apresentada de forma apaixonada por horas não percebidas em nossos encontros. Paixão essa que me contaminou pra vida inteira. Obrigada ao Prof. Dr. Lauro Nalini e Prof. Dr. Francisco Dyonísio Cardoso Mendes,pela atenção dispensada e paciência para ensinar a uma não psicóloga de forma didática e fácil esta lição. Dra. Michela Ribeiro, um alicerce seguro. Obrigada por ter atravessado comigo este último ano e me fazer perceber o valor devido que esta conquista tem. A toda a equipe da Societá Comunicação pela ajuda imprescindível, bem como as amigas que emprestaram seus ouvidos para umainiciante dá área: Mariana, Hilda, Maira, Luciane, Mayana, Dalva, José Olimpio e Cecília. A minha família, minha mãe, meus irmãos, minha avó e em especial às minhas três estrelas: Fernanda, Dudu e Rita cujos sorrisos foram à inspiração diária para seguir adiante e também ao meu companheiro e fiel escudeiro Francisco Augusto.
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E finalmente meu mais profundo agradecimento ao meu queridoorientador, Prof. Dr. Cristiano Coelho, o melhor orientador que alguém pode ter. Obrigada pela generosidade, paciência e vontade de ensinar. Obrigada por ter partilhado este sonho junto comigo e ter permanecido. Você se tornou um modelo para vida, não apenas um modelo acadêmico. A você Cristiano o meu mais profundo e sincero muito, muito obrigada!

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Agradecimentos...
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