Briefing

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  • Publicado : 14 de novembro de 2012
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Briefing Completo
Estão expostos nesse documento, todos os itens de um briefing publicitário completo.
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Retirado do Livro: Como planejar e executar uma campanha de propaganda, de Marcelo Públio.
1. ORGANIZAÇÃO
1.1. Nome
1.1.1. Nome do contrato social
1.1.2. Nome fantasia
1.2. CNPJ
1.3. Localização
1.4. Site
1.5. Contato
1.5.1. Nome docontato
1.5.2. Telefones do contato
1.5.3. Email do contato
1.5.4. Cargo/função do contato
1.6. Breve histórico
1.7. Áreas de atuação
1.8. Organograma / fluxograma
1.9. Esboço geográfico e dos mercados
1.10. Faturamento
2. Dados Sobre o Produto/serviço
2.1. Nome do produto / serviço anunciado
2.2. Descrição do produto / serviço anunciado
2.3. Propriedades do produto / serviço anunciado2.4. Histórico do produto / serviço anunciado
2.5. Aparência física
2.6. Embalagem do produto / serviço anunciado
2.7. Preço e tendências
2.8. Custo-benefício
2.9. Vantagens do produto / serviço anunciado
2.10. Desvantagens: (Qual a verdadeira razão pela qual esse tipo de produto é consumido? Qual o desejo especial por ele satisfeito, e até que ponto satisfaz?).
2.11. Como é usado (local eforma)
2.12. Frequência de uso
2.13. Local de fabricação
2.14. Capacidade de produção
2.15. Disponibilidade
2.16. Concorrentes
2.17. Qualidade aparente
2.18. Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes
2.19. Diferenciais
2.20. Imagem da marca
2.21. Em qual fase se encontra? No ciclo da existência de um produto há três fases: a introdução, consolidação e reativação. Em que fase seencontra o produto no momento?
2.22. Qual é o total de vendas?
2.23. Qual a estimativa das vendas a indivíduos ou famílias (conforme o uso mais importante)?
3. Mercado
3.1. Quais os tipos de estabelecimentos que vendem o produto?
3.2. Importância relativa de cada canal de venda
3.3. Como se vende o produto: unidades, pacotes, grandes quantidades, varejo tradicional, auto-serviço,distribuidores exclusivos, revendas, etc.
3.4. Como se presta o serviço: direta ou indiretamente, de forma centralizada ou descentralizada, pessoalmente, via telefone, através de terminais informatizados.
3.5. Tamanho do mercado
3.5.1. Em volume
3.5.2. Em valores
3.6. Sobreposições de mercado
3.7. Influência de atacado e varejo
3.8. Tendências de vendas:
3.8.1. Do produto
3.8.2. Da categoria
3.8.3.Do mercado
3.9. Influências
3.9.1. Regionais
3.9.2. Sazonais
3.9.3. Demográficas
3.10. Distribuição
3.11. Organização do mercado
3.12. Atitudes dos distribuidores
3.13. Influência da força de vendas
3.14. Efeitos da propaganda
3.15. Investimento total de comunicação do mercado
3.16. Qual a marcha das vendas: crescem, diminuem ou estão paradas?
3.17. Qual a proporção das vendas desseproduto nas vendas totais da indústria? Esta cresce, diminuem ou estão paradas? Por quê?
3.18. Quais as vantagens ou desvantagens do produto ou dos métodos de venda que mais contribuíram a essa quadro: O produto? A embalagem? Preço? Métodos de venda? Distribuição? Propaganda?
4. Concorrência
4.1. Participações e tendências de evolução do share of Market
4.2. Grau de organização de cadaconcorrente
4.3. Share-of-voice (quanto cada organização participa no total de comunicação do setor)
4.4. Quais são as estratégias de marketing dos principais concorrentes
4.5. Propaganda dos concorrentes
4.5.1. Objetivos percebidos de propaganda e dos demais elementos de comunicação dos principais concorrentes
4.6. Quais os outros produtos que fazem concorrência ao seu? Concorrentes indiretos
4.7. Omercado de concorrentes indireto está crescendo, diminuindo ou estável? Por quê?
4.8. Qual a importância da concorrência dos produtos sem marca ou a granel?
5. Pesquisas
5.1. Disponíveis
5.2. Regulares
5.3. Ad Hoc (Encomendadas)
6. Consumidores
6.1. Dados dos compradores
6.1.1. Do produto
6.1.2. Da concorrência
6.1.3. Potenciais compradores
6.2. Ocupação / Profissão
6.3. Quantidade...
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