Artigo - intertextualide na publicidade

PUBLICIDADE E INTERTEXTUALIDADE: OS PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS DESSA RELAÇÃO

Rodrigo Maranhão (Centro Universitário Adventista de São Paulo – UNASP)

Resumo:
Esse trabalho trata da relação entre a intertextualidade e a publicidade. O estudo busca responder qual a influência desse tipo de técnica em um anúncio, no que interfere, e qual a segmentação de público-alvo que ela causa. A ideia é que o estudo torne mais claro em que circunstâncias usár essa ferramenta em uma propaganda. Para isso, é acentuada qual a essência de um anúncio publicitário de acordo com obras literárias que tratam de propaganda, e definido o que vem a ser intertextualidade baseado nos livros Dialogismo, Polifonia, Intertextualidade: em torno de Bakhtin e Paródia, Paráfrase e Cia – em seguida é feita uma análise da página do Youtube de um comercial do Novo Golf que dialoga com o filme Forrest Gump – O Contador de Histórias.

Palavras-chave: Intertextualidade; publicidade; influência.

INTRODUÇÃO:

O objeto de estudo dessa pesquisa é a relação entre a intertextualidade e a publicidade no que se diz respeito à segmentação de público-alvo e os fatores positivos e negativos de seu uso – é importante ressaltar que existem muitos tipos de propagandas intertextuais; como aquelas em que duas empresas concorrentes fazem comerciais em resposta a outra, de forma provocativa. Mas esse artigo tem a intenção de considerar apenas as que se apropriam de outro texto, outra história para fazer uma nova associação. As propagandas que utilizam da intertextualidade apenas são compreendidas por quem já tem a bagagem de conhecer o texto com o qual o anúncio dialoga. Isso segmenta o público-alvo do anúncio para o próprio público-alvo do texto dialogado? Um consumidor potencial que não tem afinidade com o texto dialogado acaba perdendo automaticamente a afinidade que poderia ter com o produto anunciado? Ou o uso da intertextualidade só interfere na compreensão do texto do anúncio? As hipóteses