Arquitetura de marca

“As marca não são vista, são vividas” (Leandro Guerreiro) ARQUITETURA DE MARCA O que é arquitetura de marca? - É a relação (articulação) estabelecida entre a marca e seus produtos, linhas ou gamas, através de um sistema de identidades visuais e nominais. - As mais comuns no mercado são: Monolítico / Independência / Paternidade. - É a maneira como a empresa organiza seus produtos, a fim de tornar clara suas ofertas. - Trata-se de uma política denominativa, cuja escolha é fruto de uma reflexão acerca das funções próprias da marca para os compradores em relação aos outros elementos de sentido (que extrapolam o nome). Para que serve a arquitetura de marca? - Para construir seu posicionamento no mercado, tornando claras as ofertas da empresa a cada um de seus segmentos e públicos. (Ex.: Quando pensamos em Bosch, o que tipo de produto nos vem à mente? Geladeira? Lâmpada? Motor? Com 25.000 produtos que respondem por um mesmo nome, fica impossível definir seu posicionamento.) - “Produtos aparecem e desaparecem, a marca fica”. - Para garantir aos produtos seu sucesso futuro em cada segmento de atuação. - Cabe ao profissional não só decidir qual será a estratégia e o respectivo modelo mais adequado, como também criar um manual onde descreva quais são os filtros para a criação de uma nova marca (Ex.: 3M). Quais são os tipos de arquitetura de marca? . Marca-produto . Marca-linha . Marca-gama . Marca guarda-chuva . Marca-fonte . Marca-garantia Existe o…

como objetivo apresentar alguns conceitos sobre posicionamento de marca e também o case de sucesso de reposicionamento da marca Havaianas. Baseado em pesquisa bibliográfica, veremos neste trabalho a importância das marcas terem um posicionamento claro para o consumidor, afim de se diferenciar da concorrência. Apresentaremos ao longo dos capítulos a história da marca Havaianas e de que maneira ela foi reposicionada no mercado, aumentando o seu mix de produtos,…

Posicionamento da oferta ao mercado por meio do ciclo de vida do produto  Diferenciadores de que as empresas podem dispor?  Como a empresa pode escolher e comunicar um posicionamento eficaz no mercado?  Quais as estratégias de marketing apropriadas para cada estágio do ciclo de vida do produto?  Quais as estratégias de marketing apropriadas para cada estágio da evolução do mercado? As empresas estão constantemente tentando diferenciar sua oferta ao…

FLAVIO DE OLIVEIRA GANDRA POSICIONAMENTO E DIVULGAÇÃO DA NOVA MARCA “ODORATA COSMÉTICOS” GOIÂNIA - GO 2012 FLAVIO DE OLIVEIRA GANDRA Trabalho realizado no 6º período do curso de Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica de Goiás, na Disciplina de Estágio Supervisionado, do departamento de Comunicação Social. …

ser reparado.)5. Pré-lançamento(Período para prévia comercialização/Identificação dos stakeholders e de exigências novas informação/Teste de mercado (de meses a anos) - viabilidade do produto > área representativa/Plano de lançamento: marcos das atividades (datas), estratégia de marketing para apoiar o lançamento (marca, preço, propaganda), e um gráfico de resultados (lista de resultados esperados no fim do período designado para prever ou fornecer níveis de lançamentos bem sucedidos…

A IMPORTÂNCIA DA MARCA: Quando vai criar uma marca tem que tomar cuidado pois ela é única, portanto, estar dando uma identidade ao produto, onde irá agregar personalidade, além do mais é responsável por identificar suas qualidades, facilitar ao consumidor a escolher, dando segurança, pois se trata de uma marca registrada, a marca é indispensável para o produto, é nela que irá conter conteúdos de sua procedência origem, boa reputação, dará visibilidade no PDV, facilitando no lançamento…

especificamente a marca Barbie, observando suas características como produto e marca, sob análise das suas estratégias de marketing e posicionamento de mercado, e também utilizando a ferramenta de análise gráfica chamada matriz BCG, apoiados ao conteúdo da disciplina de Planejamento e Controle de Marketing Existem produtos que possuem diferenciais físicos tão notórios que transforma o nome de sua marca em uma categoria de produtos, como marcas tradicionais de amido de milho conhecido…

Marketing Interno: É a atividade do marketing holístico que garante que todos na empresa, especialmente a gerência sênior, acolham os princípios adotados para que a se atinjam os objetivos empresariais. Para cada ‘P’ do ponto de vista da empresa, há um ‘C’ do ponto de vista do cliente/consumidor: A principal idéia do marketing holístico, quando se aplica o marketing interno, é que marketing não é um departamento, é uma orientação da empresa e portanto deve ser disseminado a…

Centro Universitário de Brasília Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas – FASA Curso: Propaganda e Marketing Professor Orientador: Gabriel Castelo Branco Cristina Cortes da Rocha O Reposicionamento da Marca Caso Nova Schin Brasília 2006 PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com Cristina Cortes da Rocha O Reposicionamento da Marca Caso Nova Schin Monografia apresentada no Centro Universitário de Brasília – UniCEUB para obtenção da…

SETE DE SETEMBRO Plano de marketing para lançamento da cachaça CHICA do GRUPO CANARÁ LTDA. Fortaleza 2012 Equipe: Anderson Dias, Alane Oliveira, Amanda Leitão, Fernanda Freitas, João Paulo Mendes, Márjoly Barros, Rafael Albino, Rebeca Violi. Plano de marketing para lançamento da cachaça CHICA do GRUPO CANARÁ LTDA. Trabalho de verificação final do curso de Publicidade e Propaganda apresentado como requisito para obtenção de nota nas disciplinas de Planejamento I,…