Havaianas

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1- INTRODUÇÃO
Este trabalho tem como objetivo apresentar alguns conceitos sobre posicionamento de marca e também o case de sucesso de reposicionamento da marca Havaianas.
Baseado em pesquisa bibliográfica, veremos neste trabalho a importância das marcas terem um posicionamento claro para o consumidor, afim de se diferenciar da concorrência.
Apresentaremos aolongo dos capítulos a história da marca Havaianas e de que maneira ela foi reposicionada no mercado, aumentando o seu mix de produtos, estendendo sua distribuição para todo o mundo e alterando a forma de se comunicar com o seu consumidor, passando de uma simples marca de chinelos entre tantas outras e transformando-se em um artigo de moda no mundo todo.



1- A HISTÓRIA DA MARCA.

AHavaianas¹ surgiu em 1962, inspirada em uma sandália típica japonesa, por isso reproduz em sua sola de borracha uma textura de grão de arroz, um dos detalhes que a torna inconfundível.
O primeiro slogan foi desenvolvido a fim de diferenciá-la de outras sandálias que tentavam copiá-la. “Havaianas, as legitimas” passou assim a ser conhecida. Basta ouvir a frase “ Não descolam, não soltam as tiras e nãotem cheiro para lembrar dos comerciais das décadas de 70 e 80 protagonizados por Chico Anísio.
Nesta época a Alpargatas vendia cerca de 80 milhões de pares de Havaianas por ano e seu produto era utilizado pela classe financeiramente menos favorecida entre os brasileiros, ficando conhecida como a ”marca de chinelos de pobre”. Sua linha era bem enxuta e oferecia solado geralmente branco comlaterais e tiras azuis. Os produtos não tinham um apelo visual e eram bem baratos.
Com o objetivo de conquistar uma classe mais alta, em 1991 a Havaianas lança a linha Sky, com solado mais macio, cores mais fortes e preço mais elevado. Para levar o produto até o público alvo a marca passa a veicular em TV aberta contratando artistas famosos como garotos propaganda. A distribuição do produto também éalinhada com o novo momento e são criados displays para ponto de venda afim de melhorar a apresentação do produto ao consumidor.
A partir de 1994 a Havaianas aumenta a extensão da sua linha de produtos, criando novas estampas, cores e modelos. Com a Copa do Mundo de 1998, nasce a Havaianas Brasil, que tinha como detalhe do produto, uma bandeira do país em uma de suas tiras. Esse modelo passoua ser utilizado com orgulho principalmente por brasileiros que moravam fora do país, tornando-se objeto de desejo também no exterior.

¹ As informações referentes a marca Havaianas foram retiradas do site oficial da empresa e do site Mundo das Marcas, disponível em: <HTTP://www.havaianas.com.br> e < http://mundodasmarcas.blogspot.com.br>
Com o aumentando do seu portifólio deprodutos, a marca passa a ser reconhecida internacionalmente, distribuindo para Havai, Austrália, França, entre outros países . O produto conquista as principais vitrines do mundo, deixando de ser uma simples sandália para se tornar um acessório de moda. Mais tarde em 2007 a marca inicia sua segunda grande extensão internacional, inaugurando sua sede nos EUA. Em 2008 ainda em ritmo acelerado, a marcaescolhe Madri como local do seu escritório na Europa.
Havaianas hoje é símbolo do alto astral brasileiro em qualquer parte do mundo, a marca está presente em mais de 80 países. Em São Paulo possui desde 2007 um espaço experiência na Rua Oscar Freire para seus consumidores, que encontram desde customizações até produtos exclusivos do mercado internacional, além de todo o portifólio da marca.Anualmente a marca comercializa cerca de 162 milhões de sandálias. Além da venda on-line, o produto pode ser encontrado em mais de 200 mil pontos venda . As exportações chegam a 22 milhões de pares e só nos EUA está presente em 1.700 pontos de venda.
Após conhecermos um pouco da história da marca Havaianas, apresentaremos alguns conceitos de posicionamento de marca, afim de esclarecer quais foram...
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