Plano Da Uen

PROCESSO DE MARKETING A base de um planejamento da empresa é o planejamento estratégico. É onde preparam planos anuais, planos de longo prazo e planos estratégicos. Os planos de longo prazo e anuais tratam de negócios atuais e de como mantê-lo, já o plano estratégico, envolve adaptar a empresa para que ela consiga obter oportunidades do ambiente em constante mudança. Como contrapartida o plano de longo prazo deveria não só tratar de negócios atuais, mas, ter uma visão futura para o…

ANÁLISE AMBIENTAL ESTRUTURA DO PLANO DE MARKETING       Propósito do Negócio – Missão, Visão e valores Análise Ambiental  Análise Ambiental Externa  Macroambiente e microambiente  Análise Ambiental Interna  Vantagem competitiva, Definição do público-alvo e posicionamento. Definição de objetivos e metas Estratégias de Marketing  Composto de marketing: Produto, Preço, Praça, Promoção  Pessoas Implementação  Programas de ação - Cronograma e orçamento de

Planejamento Estratégico Profa. Esp. Marcelle Torres Plano de Aula Profa. Esp. Marcelle Oliveira Torres • Objetivo: Estudar o Planejamento Estratégico como ferramenta auxiliadora no processo de alcance dos objetivos organizacionais. • Conteúdo da aula: – Planejamento Estratégico – Plano de Marketing – Declaração de Missão corporativa Planejamento Estratégico • Assegura que sejam selecionadas e executadas as atividades corretas para criar, entregar e comunicar…

portfolio serve para as empresas avaliarem seus negócios a fim de tomarem decisões estratégicas, principalmente com relação a investimentos ou retirada de produtos do mercado. Consiste na identificação dos negócios chaves da empresa, que são chamados de UEN (Unidade Estratégica de Negócios), que possuem missão e objetivos separados dos demais. Podem ser uma divisão da empresa uma linha de produtos, ou em alguns casos, um único produto ou marca. O passo seguinte é descobrir a atratividade…

política, leva a uma melhor coordenação de esforços e fornece padrões claros de desempenho. O plano anual descreve a situação corrente do mercado, os objetivos da empresa, a estratégia de marketing para aquele ano, o programa de ação, orçamentos e controle. O plano de longo prazo descreve os principais fatores e forças que poderão afetar a organização nos anos seguintes, este é revisto e atualizado todo ano. O plano estratégico serve para adaptar a empresa a fim de que ela explore as…

Planejamento é um processo de tomada antecipada de decisão, é algo que fazemos antes de agir, baseado na crença que o futuro pode ser modificado por uma ação ativa no presente. • Estratégia é um plano de orientação para as organizações com o propósito de direcioná-las. (OHMAE, K.) • As estratégias são os planos de vôo que guiam os negócios da empresa. (PETER DRUKER) • Em um mercado competitivo é necessário um efetivo planejamento estratégico para conseguir e sustentar vantagens sobre os…

e negócios que constituem a empresa. Passos: Identificação dos principais negócios que compõem a empresa; Avaliação da atratividade de suas várias unidades estratégicas de negócios (UENs); Decisão de quanto apoio alocar a cada UEN. Uma unidade estratégica de negócios (UEN) é uma unidade que possui missão e objetivos separados, que podem ser planejados independentemente dos outros negócios da empresa: Divisão da empresa, Linha de produtos em uma divisão, Único produto ou marca. A matriz…

citadas anteriormente, Allred & Allred (1997) propõem que a empresa familiar deveria ter quatro planos para sobreviver, obter sucesso e realizar sucessão, planos estes que são compatíveis com o modelo de Gersick et al.(1997). * Plano Familiar: Um plano geral de como a família se beneficia do negócio. Este plano deve ser desenvolvido e modificado por reuniões de negócio regulares da família. 25 * Plano Estratégico: Como o negócio compartilhará os objetivos financeiros da família e a…

A Formulação da Estratégia A formulação de estratégia pode ser desdobrada em três níveis (Kotler,2000): corporativo, empresarial ou da unidade estratégica de negócio (UEN ) e funcional. No nível corporativo, a formulação da estratégia (planejamento estratégico) refere-se à definição, avaliação e selecção de áreas de negócio nas quais a organização irá concorrer e a ênfase que cada área deverá receber. Neste nível, a questão fundamental é a alocação de recursos entre as áreas de negócio…

COMPORTAMENTO ORGANIZACIONAL E GESTÃO, 2007, VOL. 13, N.º 2, 285-300 O plano de marketing: Um estudo discursivo Luciano Augusto Toledo Universidade Mackenzie (NEPEI), Brasil Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado Universidade Mackenzie (NEPEI), Brasil José Petraglia Mestre em Administração e doutorando em Marketing pela Fea-Usp, Brasil Resumo. O artigo tem como propósito contribuir com a discussão sobre a relevância do plano de marketing no contexto das atividades de…