Fundamentos de marketing

Fundamentos de Marketing

Professor Dtdo. Mario Nei Pacanhan Home page: http://web.sercomtel.com.br/marionei [e-mail]

Mini Curriculum: Mario Nei Pacanhan Graduado em Administração de Empresas Pós-Graduação em Administração Financeira – Inbrape/Cesulon Pós-Graduação em Administração Rural pela UEL –Londrina Pós-Graduação em Marketing e Propaganda pela UEL – Londrina Pós-Graduando em Estatística pela UEL-Londrina Mestrado em Administração – Pela PUC-SP Doutorando em Administração/Marketing pela FEA/USP Professor de Graduação das Faculdades Universidade São Judas Tadeu – São Paulo-SP IESB/Metropolitana de Londrina-Pr FACCAR – Faculdade Paranaense Rolândia-Pr Professor de Pós-Graduação: INBRAPE – Londrina-Pr UNIVEL – Cascavel-Pr PUC-PR – Campus Londrina BBG – Sociedade de Ensino e Educação – Londrina-Pr Universidade São Judas Tadeu – São Paulo-SP MBA-Estratégia e Real Estate – Naippe/USP Consultor e pesquisador nas áreas de: pesquisa de marketing, planejamento estratégico, comportamento do consumidor, varejo e marketing internacional, com diversos trabalhos publicados em eventos no Brasil e no Exterior.

SUMÁRIO
1 Fundamentos do Marketing e da Administração Mercadológica ................................................. 1 1.1 Principais Conceitos Relacionados ao Marketing ........................................................................ 1 1.2 Filosofias de Administração de Marketing.................................................................................... 4 1.3 O Papel do Marketing na Estratégia Competitiva Empresarial .................................................... 5

1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.4.1 1.4.2
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Matriz de Crescimento-Participação ou Matriz BCG (Boston Consulting Group) ........6 Matriz de Planejamento Estratégico de Negócios – G.E. (General Eletric) ...................8 Matriz de Crescimento Produto/Mercado ( Teoria de H. Igor Ansoff )..........................9 Estratégias de Marketing para Vantagem