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Origem O sabonete DOVE foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados. Em 1952, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viria a se tornar a Unilever), comprou a patente, antes chamada “De Duif”, que era francesa. Nos anos seguintes a suave fórmula do produto foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza diferente de todos os outros disponíveis e com significativo potencial de crescimento. Durantes cinco anos de intensas pesquisas, a empresa conseguiu chegar à um produto cosmético que fizesse uma espuma diferenciada e cremosa, redimensionando o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume proporcionado pelo banho. O nome e o ícone escolhido para o novo produto era uma pomba, símbolo mundial da paz, e bastante propício para os anos de pós-guerra que o mundo vivia. Finalmente a distribuição nacional do produto em território americano começou em 1957. A primeira campanha publicitária da marca foi criada para o lançamento do produto pela agência Ogilvy e tinha como slogan “¼ Cleansing Cream”. O sucesso do sabonete, clinicamente comprovado como sendo mais suave para peles secas e sensíveis que outras marcas líderes de mercado, muito em virtude de não ser fabricado à base

Dove A marca Dove foi desenvolvida pelos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar de ferimentos dos soldados. E anos mais tarde, a empresa Unilever comprou a patente, que era francesa. Nos anos seguintes a suave fórmula foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza diferente de todos os outros existentes. O nome e o ícone escolhido para o produto é a pomba…

Dove: Evolution of a Brand REFERÊNCIA: DEIGHTON, John. Dove: Evolution of a Brand, Revista Harvard Business School, caso 511-P3, 25 de Março de 2008. O sabonete DOVE surgiu nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial, sua formula foi desenvolvida a partir de pesquisas militares, sendo utilizado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados, principalmente queimaduras, evitando o ressecamento da pele, como ocorria com o uso de sabonetes normais. Em 1952, a…

Dove: Evolution of a Brand REFERÊNCIA: DEIGHTON, John. Dove: Evolution of a Brand, Revista Harvard Business School, caso 511-P3, 25 de Março de 2008. O sabonete DOVE surgiu nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial, sua formula foi desenvolvida a partir de pesquisas militares, sendo utilizado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados, principalmente queimaduras, evitando o ressecamento da pele, como ocorria com o uso de sabonetes normais. Em 1952, a…

Introdução O sabonete DOVE foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados. Nos anos 50, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a suave fórmula do produto foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza diferente de todos os outros e com significativo potencial de crescimento, sendo lançado no mercado…

Muito mais que um sabonete ou uma linha de produtos para cuidados pessoais, a marca DOVE é a máxima expressão da mulher real. Os mais importantes diferenciais da marca, em todas as categorias nas quais atua, são os aspectos de cuidado para a pele e a formulação com ¼ de creme hidratante do tradicional sabonete, que fizeram de DOVE uma forte marca global. Afinal, para a marca a beleza real pode ser genuinamente fantástica. · Histórico O sabonete DOVE foi desenvolvido nos Estados…

Microambiente – Sabonete Dove Sumário Microambiente – Sabonetes Dove 1. Empresa / Produto O sabonete DOVE foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados. Em 1952, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viria a se…

Trabalho complementar, apresentado na Disciplina de Tópicos Contenporâneos em Marketing, como requisito parcial à conclusão da disciplina na Faculdade de Tecnologia Tecbrasil. Prof. Claúdia Rossi CAXIAS DO SUL ABRIL, 2014 SUMÁRIO SUMÁRIO 3 1 INTRODUÇÃO 4 2 DESENVOLVIMENTO 5 2.1 O PODER DE COMPRA DAS MULHERES 5 2.2 a mulher como consumidora 5 3 ESTUDO DE CASO DA DOVE 9 3.1 Origem 9 3.2 Metodologia do estudo – A Real Verdade sobre a Beleza 9 3.3 Resultado da…

GESTÃO ESTRATÉGICA DE PROJETOS – TURMA CGEP13... ANNA CRISTINA SIQUEIRA ROBERTA M. GIUZI WANDERSON DOS SANTOS FERREIRA MODELOS DE GESTÃO ESTUDO DE CASO: UNILEVER – DOVE Missão, Visão, Valores e Definição do Negócio A Unilever é uma empresa multinacional com diversos bens de consumo em vários segmentos, entram os quais a Dove, que será objeto de estudo deste trabalho. O pilar de sua gestão é a comunicação entre funcionários e clientes e vai de encontro com sua visão, que…

de Marketing - Dove Andro Men-Care Rio de Janeiro - 2014 Análise realizada com base na disciplina Administração de Marketing e Planejamento Estratégico Ministrada pela professora Ediana Vilar - 2014.1 1 Planejamento de Marketing Dove Andro Men-Care – Rio de Janeiro – 2014 2 Planejamento Completo de Marketing do Produto Andro Men-Care - Sabonete Íntimo para Homens. Marca: Dove Distribuição Inicial – Sudeste Data prevista: 15 de Junho de 2014 Integrantes:…