Arrais_2008_Os impactos da globalizacao na_3514

ESTRATÉGIAS DE MARKETING BRASILEIRAS: OS DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO FRENTE A ESSE CENÁRIO Denio Dias Arrais - Autori RESUMO O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram as ações mercadológicas a partir da década de 1980. Há, nesse período histórico, importantes relações entre a propaganda e muitos acontecimentos nos campos sociais, culturais, econômicos e comunicacionais. Busca-se a identificação dos efeitos para a elaboração da produção das estratégias de marketing e como foram conduzidos os discursos desses trabalhos. Não se pretende questionar se esse ambiente trouxe malefícios ou benesses, mas apontar seus efeitos na comunicação e seus reflexos, em particular, na forma de divulgação de produtos, serviços ou idéias. A década de 1980, considerada pelos economistas como a década perdida — por apresentar resultados de desenvolvimento econômico pífio no Brasil — apresentou, mesmo assim, considerável ebulição cultural e comunicacional. Esse foi o período da “maturidade” e da consolidação da aldeia global, cujo alcance de tal estágio evolutivo de interação entre povos deveu-se pela comunicação de massa, e, por que não dizer, pelo considerável suporte da propaganda. Artífices de seu tempo, os profissionais de marketing e publicidade criaram “inebriados” e inspirados (...) neste ambiente. Convencionou-se chamar esse cenário de globalização. Palavras-chave: Marketing. Comunicação. Propaganda. Estratégia. Globalização. i Escola Superior de Propaganda e…

Marketing Global A Oxford University Press define marketing global como “marketing a uma escala global que reconcilia e tira partido das diferenças operacionais, semelhanças e oportunidades, a nível mundial, tendo em vista alcançar objetivos comuns .” Oxford University Press’ Glossary of Marketing Terms. Os autores do livro Global Marketing Management—3rd Edition de Masaaki Kotabe e Kristiaan Helsen, 2004, apontam três razões para a passagem do marketing interno a marketing global. …

MARKETING INTERNACIONAL Código Nome Departamento Carga horária Créditos Cursos atendidos CAD 1035 MARKETING INTERNACIONAL CIENCIAS ADMINISTRATIVAS 30 horas/semestre 2 501 – ADMINISTRACAO (DIURNO) 515 – ADMINISTRACAO (NOTURNO) Objetivos Habilitar o aluno a analisar contextos internacionais de mercado, aplicando conceitos de marketing e ferramentas de gestão internacional. Ressaltar a importância da atuação internacional, destacando as…

BRUSQUE – UNIFEBE Internacionalização, segmentação e os 4p’s do marketing Professora: Claudia Gomes de Carvalho, MSc Alunos: Daniel Fabiano Ristow1 Fernando de Castro 2 GabrielaLibânia Ermes3 Maicon ViníciosKrauze4 Rafael Gonçalves5 RESUMO A globalização é um fenômeno que tem como base as mudanças econômicas causadas pelos avanços tecnológicos, que promovem a integração crescente de todos os mercados. As raízes deste processo são atribuídas às diversas revoluções…

Concorrência global[editar | editar código-fonte] Nos Estados Unidos, uma das categorias de produtos em que a concorrência global tem sido fácil de controlar são as vendas de automóveis. A concorrência crescente nos mercados globais é um desafio para as empresas, em todas as fases de envolvimento nos mercados internacionais. À medida que os mercados se abrem e se tornam maisintegrados, o ritmo das mudanças acelera, a tecnologia diminui a distância entre mercados e reduz as vantagens…

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto,…

informações. As organizações só aprendem por meio de indivíduos que aprendem, a aprendizagem individual não garante a aprendizagem organizacional, contudo, sem ela a aprendizagem organizacional não existe. O verdadeiro conhecimento é localizado em métodos e atitudes onde pode ser renovado constantemente, sendo que um grande desafio para a organização consiste não na simples captação do conhecimento e sim a sua substituição. A gestão do conhecimento na visão de Terra (2000) esta ligada à…

SECÇAO I 1.1-Introdução Neste presente trabalho temos como objectivo, abordar numa visão mais abrangente sobre o marketing buisines to busines e do marketing internacional, analisando a inter ligação entre estes elementos. Falaremos do marketing business to business no Mercado de grande consumo e misto, das estratégias, características e origem dos concorrentes neste mercado; Das estratégias de actuação do marketing nos mercados internacionais, domésticos ou locais; a sua…

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

Conceitos Uma Visão Geral Escopo e de os desafios do Marketing Internacional Desafios do Marketing Internacional A consciência Global das empresas Orientação Estratégica 2.1 O Dinâmico Ambiente do Comércio Internacional Barreiras Comerciais Efeitos do Protecionismo Fundo Monetário Internacional e do Banco Mundial 3.1 O Ambiente Cultural dos Mercados Globais Os Fundamentos da Cultura Ambiente Político Ambiente Legal Internacional 4.1 As…