Nestlé Mercadologia

aula definiremos o que é marketing, ampliando a visão geral sobre seus conceitos e suas principais aplicações. A palavra marketing significa em latim mercátus, ao traduzi-la para o português seu significado é ação de mercado, comercialização ou mercadologia. Com a criação do Journal of Marketing e da American Marketing Association em 1930, surgiram os primeiros conceitos de marketing voltados para o comércio e distribuição. Devido ao avanço da industrialização mundial e o surgimento de…

esclarecidas e sofisticadas. (SEMENIK e BAMOSSY,1995). Las Casas (2006) esclarece que, antes de ponderar o tema detalhadamente, é conveniente fazer um elucidação sobre o palavra em inglês. No Brasil, em meados de 1954, “marketing” foi traduzido por “mercadologia”, quando nasceram os primeiros movimentos para fundação de curso específico em instituições de ensino superior, e desde então adota-se essa expressão. Esclarece também que, porém, o vocábulo em inglês significa “ação no mercado”,…

comunicação empresarial integrada; Publicidade e propaganda; e estrutura das agências de comunicação. Desta forma, se iniciará, o presente referencial, com os conceitos mais amplos, como os de marketing. 3.1 Marketing O marketing foi traduzido por mercadologia em 1954, porém o termo em inglês tem o significado de ação no mercado, com caráter mais dinâmico do que o sugerido pela tradução. A Associação Americana de Marketing apud Las Casas (2006:14) o define como “o desempenho das…

quase 500 cursos existentes de ensino superior formam cerca de 41 152 mil alunos, principalmente nas áreas de comunicação social, publicidade e propaganda, marketing e propaganda, mercadologia, jornalismo e relações públicas. Graduação Comunicação social Jornalismo Marketing e propaganda Mercadologia (marketing) Publicidade e propaganda Relações públicas Noticiário e reportagem Cinema e vídeo Radialismo Produção editorial Pesquisa de mercado Rádio e tele-jornalismo BRASIL

instituições para reunir profissionais do setor. O conceito de marketing substitui e inverte a lógica do conceito de vendas. A palavra marketing tem muitas definições na literatura da área e até tentativas de tradução para o português como "Mercadologia" (RICHERS, 1986) ou "Mercância" (GRACIOSO, 1971). Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do…

exemplo do produto chocolate. Quadro 5.1 ─ Níveis de preço de chocolate Nível de Preço Marca de Chocolate Máximo Godiva Alto Padrão Kopenhagen Luxo Lindt Necessidades Especiais Diatt (chocolate dietético) Médio Nestlé Facilidade/conveniência Sonho de Valsa (da Kraft Foods) Imitações, mais baratas Dori Unicamente Preço Pan Fonte: Adaptado de Kotler; Keller, 2006, p. 433. O mesmo tipo de análise em termos de níveis de preço…

preço, no exemplo do produto chocolate. Quadro 5.1 ─ Níveis de preço de chocolate Nível de Preço Máximo Alto Padrão Luxo Necessidades Especiais Médio Facilidade/conveniência Marca de Chocolate Godiva Kopenhagen Lindt Diatt (chocolate dietético) Nestlé Sonho de Valsa (da Kraft Foods) Imitações, mais baratas Unicamente Preço Dori Pan Fonte: Adaptado de Kotler; Keller, 2006, p. 433. O mesmo tipo de análise em termos de níveis de preço poderia ser aplicada a diversos outros…

Responsabilidade Social Empresarial, ela é um avanço operacional para a prática da RSE estratégica. O conceito da CVC foi concebido pois a RSE não pode ser instrumentalizada dentro do capitalismo que temos hoje. Há exemplos 83 de importantes empresas (Nestle, Coca-Cola, Intel) que criaram vínculos profundos entre suas estratégias de negócios e algumas atitudes benéficas para a sociedade. Estas são ações, onde a inovação e a colaboração criaram um valor compartilhado entre…

os clientes. Planejamento estratégico de marketing e o posicionamento do produto e/ou oferta ao segmento ideal. Ciclo de vida do produto. Embalagem e rotulagem. O processo de precificação. Construção de novas marcas. Tipos de varejo. Comunicação mercadologia. Compra por impulso e dissonância cognitiva. Objetivos gerais Preparar o discente para entender, compreender e utilizar o marketing no cotidiano da organização e em seu contexto competitivo, capacitar para o…

Nogueira. Patrocínio Esportivo e seus Efeitos sobre o Valor da Marca: Um Estudo Exploratório no Brasil. São Paulo. EAESP-FGV, 2002. (Dissertação de Mestrado apresentada no Curso de Mestrado em Administração de Empresas, Área de Concentração: Mercadologia) Resumo: O trabalho apresenta os principais conceitos relacionados ao Patrocínio Esportivo e o estado-da-arte do conhecimento atual sobre o assunto. A partir deste referencial teórico, e com base em um Modelo de Avaliação do…