Disertação sobre patrocinio esportivo

ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO
FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS

DISSERTAÇÃO DE MESTRADO

PATROCÍNIO ESPORTIVO E SEUS EFEITOS SOBRE O
VALOR DA MARCA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO NO
BRASIL

MAURICIO NOGUEIRA ESCOBAR
ORIENTADOR: PROF. RUBENS DA COSTA SANTOS

SÃO PAULO
2002

ESCOBAR, Mauricio Nogueira. Patrocínio Esportivo e seus Efeitos sobre o Valor da Marca: Um Estudo Exploratório no Brasil. São
Paulo. EAESP-FGV, 2002. (Dissertação de Mestrado apresentada no
Curso de Mestrado em Administração de Empresas, Área de
Concentração: Mercadologia)

Resumo: O trabalho apresenta os principais conceitos relacionados ao
Patrocínio Esportivo e o estado-da-arte do conhecimento atual sobre o assunto. A partir deste referencial teórico, e com base em um Modelo de Avaliação do Valor da Marca, é proposta uma investigação sobre os efeitos do Patrocínio Esportivo sobre o Valor da Marca. A partir das observações deste trabalho, são formuladas diretrizes para pesquisas futuras. Palavras-chave: Patrocínio, Patrocínio Esportivo, Valor da Marca,
Brand Equity, Esporte

II

ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO
FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS

DISSERTAÇÃO DE MESTRADO

PATROCÍNIO ESPORTIVO E SEUS EFEITOS SOBRE O
VALOR DA MARCA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO NO
BRASIL

MAURICIO NOGUEIRA ESCOBAR

Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado em
Administração de Empresas da EAESP-FGV, área de concentração: Mercadologia, como requisito para obtenção

do

título

de

Mestre

Administração

Banca Examinadora
Prof. Orientador Rubens da Costa Santos
Prof. André Torres Urdan
Prof. José Augusto Guagliardi

SÃO PAULO
2002
III

em

Agradecimentos Especiais:

Ao Prof. Rubens, pelas dicas e pela cobrança .
Ao Prof. Georgios (UNIBAN) e Prof. Carmona (FGV), pela permissão para a realização da pesquisa no ENAF e no
GV-PEC.
A todos que responderam o questionário.
Ao Reynaldo e ao Celso, do Banco Real , pelo incentivo no