Estágio supervisionado

GESTÃO MERCADOLÓGICA

UNIDADE I

APRESENTAÇÃO DA DISCIPLINA E DO CONTEÚDO

Disposições gerais para compreensão da disciplina a ser estudada. Leia com atenção todas as informações presentes neste material e atente para o fato de esta disciplina (Gestão Mercadológica) ser a continuação da Administração Mercadológica. Você observará que ela é interessante e intensa, seus conhecimentos são facilmente reconhecidos no cotidiano por meio dos distintos veículos de comunicação que as organizações e a sociedade utilizam. É importante dizer que os conhecimentos intrínsecos a essa disciplina não são apenas relativos às organizações; eles também são aplicáveis às pessoas.

Ementa

O marketing no dia a dia das organizações. Desenvolvimento de novos produtos e do relacionamento com os clientes. Planejamento estratégico de marketing e o posicionamento do produto e/ou oferta ao segmento ideal. Ciclo de vida do produto. Embalagem e rotulagem. O processo de precificação. Construção de novas marcas. Tipos de varejo. Comunicação mercadologia. Compra por impulso e dissonância cognitiva.

Objetivos gerais

Preparar o discente para entender, compreender e utilizar o marketing no cotidiano da organização e em seu contexto competitivo, capacitar para o desenvolvimento de novos produtos, serviços e ideias, proporcionando o produto certo, ao cliente certo, da maneira certa.

Objetivos específicos

Desenvolver as capacidades de:

a. avaliar tipos de novos produtos e suas características relevantes;

b. compreender a importância da embalagem e da rotulagem;

c. entender e desenvolver o processo de precificação;

d. gerir a construção da marca ideal para o produto/serviço novo;

e. conhecer os tipos de varejo;

f. comunicar o produto e marca ao mercado-alvo (Modelo AINDA – atenção, interesse, desejo e ação);

g. compreender o processo de compra, compra por impulso e